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Brand

PornHub

 

Agency

Officer&Gentleman




크리스마스가 벌써 한 주 앞으로 다가왔습니다.

왠지 크리스마스에는 사랑하는 사람들과 함께

특별한 하루를 보내야 할 것만 같지 않나요?

하지만 실제로 이런 하루를 보내기는 쉽지 않죠.

조명되지는 않지만, 사실 많은 사람들이 홀로 크리스마스를 보냅니다.

이들은 크리스마스의 화려함과 대비되어 더욱 외롭고 쓸쓸함을 느끼는데요.

오늘 소개할 크리스마스 광고는 바로 이런 사람들을 위한 광고입니다.





(출처=유튜브)


도시 곳곳에 홀로 크리스마스 이브를 보내는 사람들이 있습니다.

모두들 무척 외롭고 쓸쓸한 표정입니다.

그런데, 산타가 선물이라도 주고 간 걸까요?

산타클로스의 방울소리와 함께 깊은 밤 하나 둘씩 창문에 불이 켜집니다.

사람들은 모니터나 PC화면을 보며 얼굴에 떠오르는 미소를 감출 길이 없는데요.

이 사람들은 왜 이렇게 즐거워하는 걸까요?




(출처=유튜브)



이 광고는 포르노 사이트 폰허브PornHub의 크리스마스 광고입니다.

크리스마스 시즌을 맞이해 많은 브랜드들이

크리스마스의 화려함에 집중해 크리스마스 광고를 제작합니다.

하지만 폰허브는 크리스마스를 홀로 보내는 사람들이

생각보다 많다는 인사이트와 더불어,

포르노는 보통 혼자 본다는 브랜드적 속성을 통해

재치 있는 크리스마스 시즌 광고를 제작한 것인데요.



(출처=유튜브)


재미있는 것은 작년에 주목 받았던 타 브랜드의

크리스마스 광고 주인공들이 등장한다는 것입니다.

작년 존 루이스 백화점 크리스마스 광고에 등장했던 달에서 사는 할아버지,

스페인의 로또 브랜드 Lottery의 작년 크리스마스 광고에 등장했던

마네킹 회사에 근무하는 할아버지 등, 작년의 반가운 얼굴들을 찾아내는

깨알 재미를 제공하여 폰허브만의 유쾌한 이미지를 구축하고 있습니다.



(출처=유튜브)


광고의 마지막에 등장하는 메시지 작고 달콤한 크리스마스 보내세요는 왠지,

올해 크리스마스를 홀로 집에서 보내도 외롭지 않을 것 같은 기분이 들게 하네요!





폰허브의 Lonely Night은 많은 사람들의 공감을 얻어

단 하루 만에 50만 뷰를 달성했습니다.

브랜드의 속성과 크리스마스 시즌을 적절히 활용한 광고였는데요.

폰허브 덕분에 올해 작고 달콤한 크리스마스를 보냈을지 몰라도

내년에는 모두 함께 보내는 따뜻한 크리스마스였으면 좋겠습니다 J


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Brand

Mondelēz

 

Agency

Wieden+Kennedy Amsterdam





많은 브랜드들이 연말을 맞이해 크리스마스 광고를 하나 둘씩 공개하고 있습니다.

오늘 소개할 광고는, 벌써부터 크리스마스가 기다려지는 사람들을 위한

스위스 밀크 초콜릿 브랜드 밀카Milka의 상상력이 돋보이는 크리스마스 광고입니다.






(출처 = 유튜브)

 

밀카Milka의 크리스마스 광고 타임머신Time Machine” ,

크리스마스가 올 때까지 기다릴 수 없는 소년이 타임머신을 만들고,

이 기적이 이루어질 수 있도록 가족들이 도와주는 내용입니다.


(출처 = 유튜브)

 

밀카는 이 광고를 통해, 밀카 초콜릿이 있다면

매일매일이 특별한 크리스마스가 될 수 있다는 메시지를 전달했습니다.

소중한 사람과의 특별한 시간을 함께 보내기 위해서

크리스마스까지 기다릴 필요가 없다고 생각한 것이지요.

필요한 것은 하나, 달콤하고 부드러운 밀카 초콜릿입니다.





임머신Time Machine은 밀카Milka의 첫 번째 범유럽 크리스마스 광고 캠페인입니다.

밀카는 광고를 통해 올해의 새로운 통합 슬로건 “Tenderness is inside”을 전달하면서

밀카 초콜릿의 부드러운 맛을 통해, 매일 특별한 크리스마스가 될 수 있다는 메시지를

한 편의 동화 같은 스토리텔링으로 소비자들에게 자연스럽게 전달했습니다.

긍정적인 브랜드 이미지를 구축한 크리스마스 시즌 브랜딩 광고였습니다J


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Brand

John Lewis

 

Agency

Adam&eveDDB





영국의 대표적인 백화점 존 루이스(John Lewis)백화점은

2007년부터 매년 소중한 사람들에 대한 감사와 사랑을 소재로 한

크리스마스 광고를 선보이고 있는데요.

이 광고들은 매년 공개 될 때 마다 많은 사람들에게 주목 받고 있을 뿐만 아니라,

칸 광고제를 비롯한 주요 국제 광고제에서도 수상 할 정도로

성공적인 광고 캠페인으로 평가 받고 있습니다.


(출처 = 유튜브 #ManOnTheMoon)


지난 해 존 루이스의 감동적인 크리스마스 광고  #Man on the Moon에 이어,

올해도 어김없이 새로운 크리스마스 광고“Buster the boxer”를 공개했습니다.







크리스마스를 맞이해 점프를 좋아하는 딸을 위해 

아버지가 정원에 트램펄린을 설치합니다.

그런데 크리스마스 이브의 밤, 야생동물들이

슬금슬금 나타나 트램펄린에서 즐겁게 뛰어놉니다.

애완견 Buster가 이를 부럽다는 듯이 바라보는데요.



(출처 = 유튜브)


크리스마스 아침마당에 설치된 트램펄린을 확인한 소녀는 

기뻐하며 트램펄린을 향해 달려갑니다.

바로 그 때전날 밤 아생동물들이 트램펄린에서 

즐겁게 노는 것을 구경할 수밖에 없었던 애완견 Buster 

소녀보다 먼저 달려가 트램펄린을 즐기기 시작합니다!




(출처 = 유튜브)



마지막에 등장하는 Gifts That everyone will love 

카피를 통해 선물은 누구나 좋아한다는 메시지를 전달하면서

존 루이스 백화점은 크리스마스 선물의 의미를 확대했습니다.

올해 존 루이스 백화점은 야생동물 보호단체 

The WildLife Trusts와 파트너를 맺고

야생동물도 따뜻한 크리스마스를 보낼 수 있도록 돕는 

자선 캠페인을 진행하기 때문입니다.




(출처 = 유튜브) 


또한 존 루이스는 해당 크리스마스 광고와 함께 

영상 스토리 기반의 360도 영상도 공개했습니다.

캠페인 기간 동안 버밍엄킹스톤옥스포드 스트리트 등의 지점에 설치된 오큘러스로

정원에서 뛰어노는 야생동물들을 VR로 경험할 수 있다고 하는데요.

여러분도 크리스마스 이브의 깊은 밤에 트램펄린을 즐겼던 야생동물들의 

귀엽고 생생한 모습을 직접 확인해보세요!







(출처 = 존 루이스 홈페이지)


올해 크리스마스 선물로, 존 루이스 백화점은

광고에 등장했던 야생동물을 컨셉으로 한 컬렉션을 제안했습니다.  

이 야생동물 컬렉션을 통한 수익 10% The WildLife Trusts에 기부되어

야생동물 자연 서식지를 복구하는 데 사용되는데요.


보통 크리스마스 선물은 어른들이 구입하게 됩니다.

이번 존 루이스의 크리스마스 캠페인 #BusterTheBoxer

어린이들에게 야생동물 보호에 대한 중요성을 강조하는 것뿐 아니라

이 교훈을 어린이들이 잘 이해할 수 있도록 어른들에게

야생동물 컬렉션 구매까지 유도했던 캠페인이었던 것이지요.

 

야생동물 보호에 대한 메시지를 전달하면서 긍정적인 브랜드 이미지 구축과 동시에

실제로 세일즈까지 올릴 수 있었던 크리스마스 자선 기부 캠페인 사례였습니다:)

 



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Brand

SOS Children's Villages

 

Agency

Gents





시리아 내전으로 힘겨운 삶을 살아가고 있는 어린이들을 위한

다양한 기부 캠페인들이 전 세계적으로 진행되고 있습니다.

(* 참고 : MasterCard의 A priceless Delivery캠페인, http://artistchai.tistory.com/914)

아동 양육 및 자립을 목적으로 하는 비정부 국제개발 기구 “S0S 어린이 마을

어린이들을 위한 유튜브 프리롤 광고를 활용한 기부 캠페인을 펼쳤습니다.





영상이 나오기 전에 나오는 프리롤 광고는

Skip 할 수 있는 시간을 5,4,3,2,1 카운트 다운하여 알려줍니다.

SOS 어린이 마을은, 바로 이점을 착안하여

카운트다운으로 시청자의 심리를 자극하는 프리롤 광고

Every Second Counts 캠페인을 진행하였습니다.



SOS어린이 마을은 프리롤 광고에 기부를 쉽게 할 수 있는 기부 버튼을 만들어 놓았습니다.

이 기부 버튼은 재생바가 재생시간을 나타내주듯이 재생시간에 맞춰 움직이도록 하였으며,

1초가 지날 때 마다 1유로가 감소되도록 기부금을 설정해놓았습니다.

, 광고가 시작되면 30유로에서 1초가 지나면 29유로,

2초가 지나면 28유로를 기부하도록 유도하는 버튼이 담긴 프리롤 광고인 것이죠.

이를 통해, 시청자들에게 시간이 지나면 기부를 할 수 없다는 시간적 압박감을 주어,

더 많은 사람들이 기부에 참여하도록 유도했습니다.


뿐만 아니라, 지금 이 순간에도 어린이들이 고통 받고 있다는 것을 알리기 위해

“Every Second Counts(매 순간 중요하다)”라는 메시지와

시리아 어린이들의 힘든 모습이 담긴 사진을 함께 전달하여 효과를 높이고자 하였습니다.



SOS 어린이 마을은 시간에 따라 기부금이 변하는 프리롤 광고를 통해

시청자들의 심리를 자극하며 더 많은 기부를 유도했는데요.

기부캠페인에서 소비자들이 제한된 시간, 제한된 금액을 통해, 희소성을 높이는

헝거마케팅 기법을 활용한 것은 이례적이었으며,

이를 프리롤 광고에 접목시켰다는 점에서 주목할만한 사례였습니다.


프리롤 광고를 통해 얻은 기부금은 최근 폭격으로 파괴된

시리아 수도의 어린이 구호 건물들을 재건축하는데 사용될 거라고 합니다.

여러분도 아이들이 따뜻한 연말을 보낼 수 있도록

해당 이벤트 사이트에 들어가 기부를 해보시는 것은 어떨까요?

http://elkesecondetelt.sos-kinderdorpen.be/




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Brand

Doctor Strange

 

Agency

Denizen Company




 


최근 개봉 13일만에 관객 400만명을 동원하며 흥행 중인 마블 코믹스 원작,

영화 닥터 스트레인지는 불의의 사고로 절망에 빠진 천재 신경외과 의사가

새로운 차원의 세계를 깨닫고 세상을 구원할 강력한 능력을 얻게 되면서

히어로로 거듭나게 되는 이야기를 그린 작품입니다.

닥터 스트레인지는 영화를 홍보하기 위해 사람들이 영화 속

다양한 차원의 세계를 경험할 수 있는 특별한 캠페인을 펼쳤습니다.

바로, VR 틸트 브러쉬를 활용해서 말이지요.


(출처: 유튜브 영상)



VR 틸트 브러쉬는 올해 6월 구글에서 처음 선보인 기술로, 컨트롤러와 VR기기를 이용해

가상 현실 속에서 3차원으로 그림을 그릴 수 있는 VR 프로그램인데,

아직 마케팅에서 활용된 사례가 없었습니다.

닥터 스트레인지는 틸트 브러쉬를 이용하여 영화에 나오는 다양한 세계들을

가상 현실 속에 3D로 그려냈고, 사람들이 이를  체험할 수 있도록 하였습니다.


(출처: 유튜브 영상)


새로운 차원의 세계들을 360도 영상으로 표현했다면 시청자는 단순 감상에 그쳤겠지만

틸트 브러쉬를 이용하여 닥터 스트레인지에 나오는 세계를

영화에서 중요한 역할을 하는 런던, 뉴욕, 홍콩(스포주의)에서 3D로 그렸고,

이를 통해, 닥터 스트레인지의 주인공이 다양한 차원의 세계를 누비고 다녔던 것처럼

시청자도 느낄 수 있도록 하였습니다.

아래 영상은 틸트 브러쉬로 아티스트들이 그린 3D 세계를 영상으로 담았는데요.

틸트 브러쉬를 그린 것은 감상하는 것만큼 실감 나진 않지만,

여러분도 360도로 닥터 스트레인지의 세계를 경험해보세요!


(출처유튜브 영상)


아티스트 Stuart Campbell 버전 https://youtu.be/pNXz1X_yFjg

아티스트 Danny Bittman 버전 https://youtu.be/TceqUX8JG9U

아티스트 Steve Teeple 버전 https://youtu.be/l4sMIFXW_h0



이번에 영화 닥터 스트레인지홍보 캠페인에

틸트 브러쉬가 사용되면서, 마케팅에서의 활용 가능성을

보여주었다는 점에서 주목할 만한 사례였습니다.

앞으로, 다양한 캠페인에서 틸트 브러쉬가 활용될 것으로 예상되는데요.

특히, 3D로 그림을 그리는 도구인만큼

최근에 틸트 브러쉬를 이용하여 작품을 감상하는 전시회가 늘어나고 있는데,

전시회 감상뿐만 아니라 전시회 홍보나 아트적인 요소가 강한 브랜드에서도

활용될 수 있을 것으로 생각됩니다.

틸트 브러쉬를 이용해서 나올 다양한 마케팅들이 기대되네요~!


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