Brand

The Coca-Cola Company

Agency

Gefenteam, Israel 







별똥별이 떨어지는 순간에 소원을 빌면 소원이 이루어진다는 미신,

모두 알고 계시나요?

이는 전 세계적으로 많은 사람들이 공통적으로 알고 있는 미신이기도 합니다.

하지만 요즘에는 공기 좋은 곳을 일부러 찾아가지 않는 한 별똥별을 보기 힘들죠?

 

게다가 별똥별은 워낙 짧은 순간에 떨어지기 때문에

1~2초 사이에 소원을 빌기란 여간 쉬운 일이 아닙니다.

 

여기 아름다운 해변가에 여러 젊은이들이 모여 있습니다.

코카콜라는 이들에게 그 보기 어렵다는 별똥별을 선물하는 캠페인을 펼쳤는데요

과연 어떻게 별똥별을 선물할 수 있는 걸까요?





코카콜라는 사람들이 원하는 각각의 소망을 낭만적인 방식으로 이룰 수 있도록 도와줍니다.

바로 별똥별을 폭죽으로 만들어 사람들에게 선물하기로 한 것입니다.



(이미지출처=유튜브)


드론에 별똥별 폭죽을 탑재 한 뒤 바닷가 밤하늘에 띄웁니다.



코카콜라에서 특별히 제작한 코카콜라 병뚜껑을 따면

하늘에 떠 있는 별똥별 폭죽이 터지게 됩니다.



코카콜라를 마시기 위해서 뚜껑을 열었던 사람들은

뚜껑을 여는 동시에 밤하늘을 아름답게 수 놓는 폭죽을 보며

소원을 빌기도 하고 감상에 젖기도 합니다.



한 명이 병을 열 때마다 밤하늘에 아름다운 별똥별이 하나씩 나타나고

주변에 있던 수 천 여명의 사람들도 이 광경을 바라보며 각자 소원을 빌고 행복해합니다.





과거 코카콜라는 바이럴 필름과 TVCF 등에서 자사 제품 코카콜라를

행복 그 자체로 표현했습니다. 그래서 코카콜라의 캠페인은 보통 미션이 나오고

이를 달성하면 사람들에게 코카콜라를 주어서 행복해 하는 사람들을 보여주었습니다.



또한 코카콜라를 마시면 행복해질 것 같은

씨네마틱 에니메이션 영상 등으로 보여주면서

코카콜라의 슬로건 Open happiness(행복을 여세요)라는 메시지를

일관성 있게 전달했습니다.



이번 <wish in a bottle>에서도 코카콜라는 <행복을 여세요>라는 메시지를 전달했는데요.

슬로건 그대로 코카콜라 뚜껑을 여는 순간 별똥별이 떨어지는 캠페인으로

소비자들에게 별을 향해 소원을 빌 수 있는 소중한 추억을 선물하는 것과 동시에 

행복을 느끼게 한 것입니다.

오늘도 행복한 하루를 위해 코카콜라 한 잔 어떠세요






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Brand

Honda   


Agency

RPA







(이미지 출처 = 구글 마리오 안드레티)


마리오 안드레티는 미국에 있는 유명한 레이싱 선수입니다.

인디카 대회에서 무려 4번이나 수상을 했으며

아직까지도 자동차 매니아들 사이에서 전설로 불리며 큰 사랑을 받고 있습니다.

그런 그가 경기에서 애용했던 차 중에는 혼다의 인디카가 있었는데요,

레이싱에 조금 관심이 있는 사람이라면

가장 먼저 떠올릴 정도로 그를 대표하는 자동차로 알려져 있습니다.

 

혼다는 자동차를 사랑하고 그중에서도 특히 레이싱과 속도에 열광하는 사람들에게

마리오안드레티를 활용해서 제품을 간접적으로

체험해볼 수 있는 캠페인을 진행했습니다.







우리가 눈여겨 봐야할 점은

구글맵을 통해서 아이디어를 실현할 수 있게 만들었다는 점입니다.

구글맵과 연동하여 스트리트뷰를 이용해서 새로운 페이지를 만들었고,

이곳에 위치를 찍거나 주소를 치면 어디든지 달려가며

혼다 인디카의 속도를 재현해낼 수 있게 만들었습니다.

사람들은 이 페이지를 통하여 혼다의 인디카를 직접적으로 타지 않아도

본인이 원하는 곳을 인디카만의 속도로 간접 체험하며 달릴 수 있습니다.




그리고, 이 스피드 시뮬레이터에 사용된 자동차가

바로 앞서 말씀드린 마리오 안드레티가 애용했던 혼다의 인디카입니다^^.

, 무작정 지도 위를 달리는 것이 아니라 하나의 레이싱 코스처럼 트랙을 만들어서

참여자들이 레이싱 게임을 즐기는 것처럼 혼다의 속도를 경험할 수 있도록 만들었습니다.

트랙을 완주하고 나면, 스태프들이 달려와서 자동차 바퀴를 갈아주며

기록을 확인하고 순위를 남길 것인지, 다시 달릴 것인지 선택할 수 있습니다.

집에 앉아서도 레이싱의 스피드를

혼다의 인디카로 즐길 수 있는 멋진경험을 선물했습니다.






진행 기간 동안 이 페이지에 무려 496,201명의

사람들이 방문하여 스피드 시뮬레이터를 실행하였고,

평균적으로 3분 가까이 해당 컨텐츠에 머물며

 혼다 인디카의 짜릿한 스피드를 경험했습니다.

또한 약 49만명 정도가 해당 페이지를 통해 혼다의 온라인 서비스에 가입하며

효과적으로 브랜드를 알릴 수 있는 계기가 되었습니다.

마리오 안드레티처럼 드라이빙할 수 있는 혼다의 브랜드 경험!

여러분들도 한번 타보고 싶지 않으신가요?






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Titanium and Integrated 부문


Grand Prix


Domino's Pizza - Emoji Ordering


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Jordan Brand – Re2pect


Agency : Wieden + Kennedy New York

Released : 2015.04



[출처 : YouTube – MikeP2k16 개인 채널]


2014년 시즌을 마지막으로 은퇴한 뉴욕 양키즈의 2번 선수 데릭 지터에게 

   존경을 표시하는 나이키의 브랜드 캠페인. 

보스턴 레드 삭스와의 은퇴 경기를 배경으로 진행. 데릭 지터에게 존경을 표시하는 

   의미로 그의  트레이드 마크인 모자를 살짝 들어 올리는 인사를 바이럴 요소로 활용 


Titanium


CBC - Abla Fahita


Agency : JWT, Cairo, Egypt

Released : 2015.04



[출처 : YouTube – JWTMEA 채널]


아블라 파히타(Abla Fahita)라는 인형은 재치가 넘치는 입담과

  유머러스한 컨텐츠로 인해 이집트 사람들에게 이슈가 되었음. 

인기가 점점 높아지자 아블라 파히타는 광고, 게임 등에 출연해

   온라인 스타로 성장했으며 세계 주요 광고제 중 하나인 

   ‘두바이 링스(Dubai Lynx)’의 연사로 초청 됨

그녀가 출연한 프라임 타임 TV쇼인 'Live from EL Duplex'는 CBC 채널에서 

   가장 높은 시청률을 기록했으며 이후 이집트 전체 채널 시청률에서 2위를 차지.

   엔터테인먼트 브랜드의 미래를 제시했다는 평가를 받음


Samsung – Safety Truck 


Agency : Leo Burnett Buenos Aires

Released : 2015.05



[출처 : YouTube –  SamsungArgentina 채널]


- 아르헨티나에서는 1시간당 1명이 교통사고로 사망.

  편도 1차선 도로에서 차선을 바꿔 차량을 추월할 때 사고가 많이 일어남.

- 삼성에서는 트럭 전면에 무선 카메라를 설치하고 후면에는 4개의 디지털 사이니지를 설치. 

- 낮, 밤 상관없이 트럭 뒤로 따라오는 차는 세이프티 트럭에 설치된 디지털 

  사이니지를 보고 안전하게 추월 가능.


CCU - Beer Tooth Implant


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Optus - Clever Buoy


Agency : M&C Saatchi Sydney

Released : 2014.02 



[출처 : YouTube – Commercial Hardin TV 채널]


- 호주는 다른 나라 보다 상어의 공격을 받는 확률이 무려 4배나 높음

- 호주의 통신회사에서는 수중 음파 탐지기를 통해 상어를 감지하는 스마트한 부표를 제작

- 이 경고는 위성을 통해 해변에 있는 안전 요원들에게 전송되며 

  상어가 출현한 데이터는 과학자들과 공유.


P&G(Procter & Gamble) - #Likeagirl


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Gold


Heineken Newcastle - Band Of Brands


Agency : Droga5 New York  Fast Horse

Released : 2015.04



[출처 : YouTube – Commercial Hardin TV 채널]


슈퍼볼 경기가 진행될 때 30초 광고를 집행하려면 450만 달러를 지불해야함 

- 뉴캐슬 맥주에서는 다른 브랜드들이 이 비용을 지불하게 만들면서 

   자사의 맥주도 홍보하는 재미있는 광고를 집행

뉴캐슬 맥주 광고 주위에 로고가 들어갈 자리를 비워놓고 

   광고가 필요한 브랜드들에게 연락을 달라고 함

300개가 넘는 브랜드들이 메일을 보냈고 그 중 37개가 선정됨. 

   뉴캐슬과 37개의 브랜드는 저렴한 비용으로 최고의 광고효과를 이끌어냄

20억 달러의 홍보효과, 3300만 뷰를 달성하고 2015 슈퍼볼 광고 베스트 10위에 선정





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Promo and Activation 부문 (2)


Gold


Commonwealth Of Puerto Rico - Miserable In Puerto Rico


Agency : Leo Burnett Buenos Aires

Released : 2015.05



[출처 : Vimeo – MediaCat TV 채널]


- 케빈 블랜드포드라는 남성이 SNS에 아내 없이 푸에트로리코에 휴가 간 사진을 포스팅함.

  아름다운 여행지에서 시종일관 무표정인 사진들로 인해 유저들로부터 

  가장 불쌍한 여행이라는 이야기로 바이럴 됨

- 푸에트로 리코 관광청에서는 그와 그의 아내, 딸을 다시 초대.

- 케빈 블랜드포드는 혼자 사진을 찍었던 곳에서 아내, 딸과 함께 즐거운 모습으로 다시

   사진을 찍게 되고 SNS에 포스팅을 하게 됨. 유저들로부터 뜨거운 반응을 얻음.  


Nike - House of mamba


Agency : AKQA London

Released : 2014.02



[출처 : YouTube – AKQA 채널]


- NBA 역사상 가장 위대한 덩커인 코비 브라이언트의 별명은 블랙 맘바

  (뱀 중에 가장 치명적인 독을 가졌으며 가장 빠른 뱀)

- 농구 분야에서 우수한 젊은 선수를 선발하는 나이키 ‘RISE’ 캠페인의 일환으로 

  1차 예선을 통과한 중국 선수 30명은 ‘블랙 맘바’ 코비 브라이언트에게 지도를 받음.

- 모션 센서를 내장한 LED 농구 코트 위에서 진행. 이 농구 코트는 선수 개개인의 

  움직임에 반응하며 선수의 실수는 교정해주고 필요한 연습을 도와줌


GEICO – Unskippable

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Mexican Red Cross – SOS

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Burger King - Proud Whopper


Agency : David

Released : 2014.11



[출처 : YouTube – RedazioneBrandNews 채널]

샌프란시스코에서 열리는 세계 최대 게이퍼레이드를 앞둔 시점에 진행

   버거킹에서는 프라우드 와퍼(Proud Whopper)라는 새로운 메뉴를 런칭해 한정판매

무지개 포장지로 감싼 프라우드 와퍼를 먹어본 소비자들은 맛이 특별한 것 같다는 평가를 내림

하지만 기존 와퍼(Whopper)와 똑같은 제품이었으며 무지개색 포장지 속엔 

   ‘우리의 내면은 모두 같은 사람입니다(We are all the same inside)’라는 문구로 

   성소수자의 인권을 지지


Moms Demand Action- Groceries Not Guns


Agency : Grey Toronto

Relesed : 2015.05



[출처 : YouTube – Trending ADS 채널]


대형 식품 체인인 크로거(Kroger)에서는 최근 몇 년 동안 매장 내에서 총기 사고가 발생.

   이에 따라 총기 반입 금지 광고를 집행

미국 연방법에 의하면 슈퍼마켓에 총기 반입이 가능. 하지만 크로그(Kroger)는 자사의 

  슈퍼마켓에서 스케이트 반입 금지, 물총 반입 금지, 강아지 반입 금지이듯 

  총도 당연히 반입 금지라는 메시지 전달


BDF Nivea Brasil - Nivea Doll

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P&G(Procter & Gamble) - #Likeagirl


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STARHUB - 4G4Good

Agency : Grey Toronto

Relesed : 2015.05



[출처 : YouTube – DDB Worldwide 채널]


싱가포르 이동통신 업체인 스타허브(Starhub)는 기본요금 없이 사용한 만큼 

   요금을 내는 포스트페이(Postpaid)요금제 서비스를 제공하고 있음. 

사용하지 않은 문자량이나 남은 모바일 데이터를 통신사 사용자들이 기부하는 

   프로모션을 진행.

기부된 데이터와 문자는 SIM 카드로 제작. 가족과 연락하고 싶어하거나 고객과 잦은

연락이 필요한 장애인, 노약자, 공익단체 등에 전달. 

7천 명의 고객이 참여. 통화량 720만 시간, 3백만 건의 문자, 9테라바이트의 데이터가 기부됨


Zdk Gesellschaft. Nazis Against Nazis 

– Germany’s Most Involuntary Charity Walk


Agency : GGH Lowe Hamburg Grabarz & Partner Hamburg

Released : 2015.05



[출처 : YouTube – RedazioneBrandNews 채널]


- 독일 바이에른의 작은 마을 분지델엔 나치의 핵심 인물인 루돌프 헤스의 무덤이 위치

- 이로 인해 나치를 신봉하는 네오 나치들의 행진 집회가 25년 동안 열리고 있음

- 마을 주민들은 네오 나치가 1미터 행진할 때마다 1유로의 기부금을,

  행진을 모두 마치면 1만 유로를 기부하는 '레히츠 게겐 레히츠

  (Rechts gegen Rechts)행사를 진행

- 모든 기부금은 네오 나치들을 반대하는 시민 단체에 전달



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Promo and Activation 부문 (1)


Grand Prix


Volvo UK – LifePaint


Agency : Grey London

Released : 2015.05



[출처 : YouTube – Volvo Car UK 채널]


- 매년 영국에서는 19,000건 이상의 자전거 사고가 발생

- 사고를 예방하기 위해 볼보에서는 특수 페인트를 제작

- 몸과 자전거, 가방에 뿌리면 밤에는 밝게 빛나기에 운전자의 충돌 사고 사전 예방


Gold


Citizen - Chasing Horizons


Agency : Wieden + Kennedy Amsterdam

Released : 2014.08



[출처 : YouTube – CITIZEN WATCH 채널]


- 위성전파를 3초 내에 수신하는 세계에서 가장 빠른 시계인 세이코의 

  Eco-Drive SATELLITE WAVE F100시계를 홍보하는 프로모션 

- 장소를 옮겨 다녀도 위성을 통해 3초 만에 시간이 설정되는 시계 기능을 활용. 

  8시간을 비행하며 해가 지는 시간을 동일하게 촬영함 

24장의 일몰 사진과 함께 24번의 우수한 시간 전환 능력을 홍보.


Sport Clube do recife - Security moms


Agency : The Als Association

Released : 2015.03



[출처 : YouTube – Ogilvy Brazil 채널]


- 브라질엔 축구를 사랑하는 팬도 많지만 팬들끼리 싸우거나 죽이는 경우도 많이 발생하고 있음

- 축구팬의 엄마들이 경기장에서 이들을 막는 보안요원으로 변신

- 어머니들이 보안요원으로 변신한 이후 사망사고는 전혀 일어나지 않았음


States United to Prevent Gun Violence - The Gun Shop


Agency : Grey Group New York, New York

Released : 2015.03



[출처 : YouTube – States United to Prevent Gun Violence 채널]

- 미국 사람의 60%는 자신이 소지하고 있는 총이 삶을 안전하게 지켜줄 거라고

  생각하지만 총기로 인해 자살 비율은 더욱 증가 

- 총기를 구매하려는 사람들을 대상으로 소셜 실험을 진행. 

- 판매하는 총에 해당 총기 모델이 사용된 비극적인 사고

  (5살 아이가 실수로 발사해 사람을 죽이거나 학교에서 20명이  넘는 아이들을 죽인 사건 등)들을 

  태그에 붙이고, 직접 설명해줌

- 영상이 공개된 첫째 주, 1200만 건 이상 시청됨

- 총기 구입을 희망하던 80%의 소비자가 총기를 구입하지 않기로 결정

- 총기 규제 탄원서 서명 1250% 증가


LOREAL - Make up genius


Agency : McCann Paris

Released : 2015.02



[출처 : YouTube – lorealparisnyc 채널]


- 로레알의 제품을 언제 어디서든 직접 체험해 볼 수 있도록, 모바일 애플리케이션을 개발.

- 100가지 이상 얼굴 표정 인식이 가능하며,  약 1천 개의 로레알 제품을 시연해 볼 수 있음.

- 실제로 매장에 진열된 제품도 에플리케이션으로 스캔하면, 

  애플리케이션으로 바로 메이크업 시연해 볼 수 있음 

- 애플케이션에서 시연해 본 제품은 애플리케이션에서 바로 구입 가능. 

- 2015년 가장 혁신적인 회사로 선정

- 애플리케이션 다운로드 회수 1000만 건 이상, 제품 이용 횟수 6,500만 건, 

  2500만 건의 다양한 화장법이 시도 됨.


Fundacion Favaloro - The salt you can see


Agency : Grey Buenos Aires Oruga Cine

Released : 2015.06



[출처 : YouTube - GreyArgentina 채널]


- 아르헨티나 국민들은 하루 권장량을 초과하는 양의 소금을 섭취하고 있음

- 얼마나 많은 소금을 섭취하고 있는지 보여주기 위해 식용 색소를 넣은 소금을 만듦

- 사람들이 자신이 섭취하는 소금의 양을 확인하며 버즈를 일으킴


The ALS Association - The ice bucket challenge


Agency : The Als Association

Released : 2015.03



[출처 : YouTube – The ALS Association 채널]


- 희귀질환인 루게릭병의 치료제 개발을 위한 모금 캠페인

- 차가운 얼음 물을 뒤집어쓰는 순간 근육이 수축되는 고통이 루게릭병 환자들의 

  고통과 흡사하며 이들의 고통을 간접적으로나마 경험해보자는 취지로 진행

- 많은 셀럽들의 참여와 더불어 1천7백만 건 이상의 영상이 제작됨. 

- 159개국 4억 4천만 명이 참여해 페이스북 역사상 두 번째로 이슈가 된 캠페인으로 기록됨


No Somos Delito - Holograms For Freedom


Agency : DDB Madrid, Madrid

Released : 2015.05



[출처 : YouTube – DDB España 채널]


- 스페인에서는 지난 2014년 의회와 관공서 등 중요 시설 주변에서 

  시위를 금지하는 ‘시민 안전법’이 통과 

- 이 법을 어기면 불법 시위를 주도한 사람에게는 우리 돈으로 약 7억 원의 벌금 부과

- 스페인 시민들이 자신의 권리를 행사하고 자유를 표현하고자 3차원 홀로그램 시위대 제작 

- 자신의 얼굴을 사이트에 업로드하면 3차원 홀로그램 시위대에 참여 가능 



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