[리리코스 마린에너지 런칭 캠페인]

리리코스 마린에너지 - 리리코스


 


 

리리코스 마린에너지는 아모레퍼시픽의 프리미엄 브랜드리리코스에서 2035 여성들을 타겟으로 ,

 

2016 3월 첫 출시한 브랜드이자 온라인 판매를 전용으로 한 브랜드입니다.

 

이번 캠페인은 온라인 전용 브랜드 출시를 알리고 인지도를 제고하고자 하는 목적의런칭 캠페인으로,

 

디지털 필름을 통해 브랜드에 대한 정보 및 아이덴티티를 전달하고,

 

온라인 판매 전용 브랜드라는 특성으로인해

 

브랜드 및 제품을 체험할수 있는 접점이 부족하다는 단점을 극복하고자,

 

프로모션으로 제품을 체험해 볼 수 있는 기회를 제공하고자 하였습니다.

 

 

 

디지털 필름은 '바다의 건강한 에너지를 피부에 채우다라는 브랜드 컨셉 하에

 

'마린스토어의 뷰티 전문가들이 바다에서 직접 채취한 원료로 제품이 만들어진다는 특성을

 

영상에 담았으며, '촉촉생생 바다에너지', '단비촉촉 함초에너지', '쏙쏙뽀득 머드에너지'

 

20대 감성을 담은 의성어와 의태어를 활용한 타이틀로 브랜드/제품의 이해도를 높이고자 하였습니다

 

 

 

오프라인 접점이 없음에도 불구하고, 약 한달 동안 브랜드네임이 20대 여성 타겟들에게

 

7,214,402회 도달되었으며, 캠페인은 영상은 1,318,590회가 재생되었습니다.

 

또한, 공식 소셜 미디어 채널로서 페이스북과 인스타그램도 런칭하면서

 

지속적으로 20대 여성들과 공감대를 형성하면서 활발한 커뮤니케이션 활동이 이루어지고 있습니다.

 


[Creative]

▲리리코스 마린에너지 '쏙쏙뽀득 머드에너지' 편


▲리리코스 마린에너지 '단비촉촉 함초에너지' 편


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"생일 축하 합니다~ 생일 축하 합니다~

사랑하는 차이의~ 생일 축하합니다~♥"



, 그렇습니다!

지난 7 5일은 차이커뮤니케이션의

무려! 12번째 생일이었습니다.

차이의 생일을 맞이해 통 큰 사장님이

이번에도 역시 거~ 하게 쏘셨는데요

 

차이커뮤니케이션 창립기념일에

어떤 재미난 일들이 일어났는지 살~짝 엿보러 갈까요?

그 생생한 현장 속으로 히위고~!




3년 째 창립기념일에 진행되고 있는 시상식이죠?

창립기념일 파티가 시작되기 전,

회사 지하 1층에 위치한 카페 221B에서

10년 동안 차이의 자리를 지켜 온 직원에게 수여되는

´Honor10´시상식이 진행되었는데요.

 

올해의 수상자는, 바로바로

5층에서 야근 많이 하시고 까무잡잡하신

(여기까지만 들어도 다 누군지 아시겠죠?)


.

.

.



oh박주연 국장님oh입니다~!




차이가 NO.1 디지털 광고대행사로 성장하기까지

10년동안 아낌없는 수고를 해 주신 박주연 국장님은

사내에서 인정하는 일잘러로 소문난 분이시죠.


올해 Honor10 수상자이신 박주연 국장님에게는

사장님이 직접! '금5돈으로 제작 된 골드에디션 명함'

부상으로 금일봉을 증정하셨습니다. 축하드립니다~!





(오오... 상금이... 보이시나요배고픈 사람들, 모두 5층으로 고고ㅋㅋ

그 와중에 차이의 자랑, 훈남 사장님! 얼굴이 열일하시네요...)


게다가 오늘은, 박주연 국장님의 생일이었는데요.

Honor10 수상에, 생일에, 국장님께 이런 겹경사가!

국장님에게 올해는 꽃 길만 걷는 해인 것 같네요~!


국장님, 우리 영원히 행복해요~~~











보이시나요, 저 영롱한... 고기의 자태가?

 


차이커뮤니케이션 창립기념일 맞이 회식은

삼다연 역삼점에서 7시부터 이루어졌는데요.

열 두번째 차이 생일을 제대로 축하하기 위해

삼다연을 통째로 빌려, 차이 식구들로 꽉꽉 채웠답니. :)



본격적으로 치이이익- 고기 굽는 냄새와 함께

전 직원이 한 마음 한 뜻으로 차이의 생일을

격하게! 축하하기 시작했는데요~~! 

(차이 생일을 축하하는 건지, 고기 먹는 것을 자축하는건지...ㅎ)


좋은 사람들과 함께하는 자리는 

언제 어디라도 기분 최고!

그 동안의 업무는 잠시 잊고,

신나게 먹고, 신나게 놀아봅시다~! 유후!






이렇게 맛있는 고기와 함께 술잔이 오고 갈수록

분위기가 후끈~! 달아올라갔는데요.

그런데, 너무나 달아올랐을까요?

여기저기서 수상한 정황들이 포착되었습니다.



(여기까지는 훈훈한 사우애~^^)



(박국장.. 두 번은 부담스러워…)



(마성의 남자, 홍상무!)






아니, 여기서 이러시면...ㅋ ㅋㅋㅋㅋ

너무나도 각별한 사우애를 뽐내시는 

장태호 본부장님과 최승호 국장님ㅎㅎ


바라보는 사람은 그저.. 

흐뭇하게 미소짓지요…^_____^


성대한 고기파티는 여기서 끝났지만,

차이 생일 파티는 밤새도록 계속 됐다는 후문이



 

(마성의 남자 홍준화 상무님♥꾸러기 김용현 본부장님 feat. 브로맨스의 잘(못)된 예)




전 사우 여러분! 하나같이 즐겁고 유쾌하게 참석하여

차이의 열두 번째 생일을 축하해주셔서 감사합니다!

차이 커뮤니케이션이 여기까지 성장한 것은

모두 차이인들의 땀과 열정이 있었기 때문입니다.

앞으로도 끊임없이 성장하는 차이 커뮤니케이션이 되겠습니다.



모두... 사.. .. 사랑합니다 ♥





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.  

Brand

마운틴 듀


Agency

BBDO









유튜브에서 동영상이 재생되기 전

5초동안 강제 노출되는 프리롤(pre-roll) 광고, 많이 성가시지요?

언제 스킵 버튼이 나올까 기다리고 계시진 않으신가요?

 

디지털 광고를 만드는 이들의 새로운 과제는 Skip 버튼과의 싸움이 아닐까 싶습니다.

5초 이후에도 끝까지 광고를 볼 수 있게끔

세계 각지의 광고인들이 이 시간에도 기발한 아이디어를 많이 내고 있습니다. .

 

마운틴듀(필리핀)도 예외는 아니었는데요,

메인 타겟인 2030남성들의 눈길을 사로 잡기 위해

어떤 프리롤 광고 아이디어를 냈는지 한번 살펴보죠

 




(출처 = 유튜브)


마운틴 듀의 경우에는 프리롤 광고를 게임의 형태로 제작하였습니다.

그것도 실제로 유저가 움직일 수 있는 게임형태로 말이지요!!!

 

보는 것을 넘어 유튜브에서 광고 속에 게임을 즐길 수 있다는 것이 너무 신기한데요.

사실, 게임을 소재로 프리롤 광고를 만든 것은 단순히 Skip 때문만은 아니었습니다.

 

“Dew Gamer Hub(https://dewgamerhub.com.ph/)”라는

최신 게임 뉴스와 콘텐츠가 업데이트되는 놀이터를

마운틴 듀의 이름으로 만들어주면서

프리롤 광고 또한 게임의 형태로 제작을 하게 된 것이지요!

 

게임은 8비트 형태로 짧은 시간 누구나 쉽게 할 수 있도록 되어 있습니다.

또한 유저가 마운틴듀 브랜드를 경험할 수 있도록 디자인되었습니다.

예를 들어, 마운틴듀 아이템을 먹으면 일시적으로 캐릭터가 빠르게 움직이고, 강력해집니다.

 

(출처 = 유튜브)


특히 이 캠페인의 놀라운 점은,

어떻게 광고 속에서 게임이 진행될 수 있는지에 대한 부분인데요.

유튜브 어노테이션이라는 기능을 활용했기에 가능한 일이었습니다.

 

유튜브 어노테이션Youtube Annotations 기능은

유튜브 동영상 재생 화면에 링크로 이뤄진 주석을 자동 표시하는 기능으로

원하는 문장이나 링크를 동영상에 표시할 수 있지요,

이것을 더욱 적극적으로 활용한 것입니다.

 

동영상 재생 화면 내의 버튼을 누르면

캐릭터가 게임 속에서 움직일 수 있도록 설계했습니다.

이 버튼을 이용해 플레이어는 캐릭터를 뛰게 하거나,

총을 쏘게 하거나, 무언가를 폭발 시킬 수 있습니다.


(출처 = 유튜브)


‘EDSA,' 'Balete Drive’, 'Intramuros' 총 세 가지 게임이

프리롤 광고 시리즈로 제작되어있습니다.

뿐만 아니라, 이 광고의 타겟인 필리핀 사람들에게 친숙한

필리핀의 랜드마크와 캐릭터를 게임에 등장시켜

인게이지먼트를 더욱 높일 수 있었던 사례였습니다.




항상 새로운 방법으로 소비자들의 참가를 유도할 것을 찾았던 마운틴듀는

게임을 할 수 있는 프리롤 광고를 사용해서 소비자들의 참여를 유도했습니다.

게다가 많은 유저들에게 게임이 재미있다는 호평까지 받았다고 합니다.

 

이 광고를 통해 소비자들은 다른 프리롤 광고보다 평균 12배 더 긴 시간 동안 게임을 즐겼습니다.

, 광고를 본 것이지요. 이보다 더 성공적인 프리롤 광고가 어디있을까요?

Payable Pre-Roll는 혁신이 비싸거나 대단한 것이 필요한 것이 아니라

어떻게 아이디어를 낼 것인가?’에 대한 질문에서 출발한다는 것을 보여주었습니다.

이를 통해 재미있고 혁신적인 브랜드 이미지를 구축했던 마운틴듀 광고 사례였습니다 J



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Brand

벤츠


Agency

BBDO








운전자라면 주차할 곳을 찾아서 이리저리 빙빙 돌았던 기억, 모두들 가지고 계시죠?

하지만 벤츠의 스마트는 주차할 곳을 찾아야 한다는 부담감이 적습니다.

뛰어난 연비와 더불어 경제적이고 실용적인 경차이기 때문입니다.

바로 이 점을 이용해 스마트는 주차와 관련된 재미있는 옥외 광고를 집행하게 됩니다.

힌트는 바로 경차라는 자동차의 특징만을 온전히 활용한 광고라는 것인데요.

많은 돈을 들이지 않았음에도 불구하고 간단한 아이디어 하나로 획기적인 옥외광고라는 평을 받았습니다.

과연, 어떻게 옥외 광고를 했는지 함께 살펴볼까요?






스마트는 자동차가 주차되어 있는 곳에

“small car, great parking”이라는 팝업 광고 판을 세워놓았습니다.

작은 자동차가 주차하기에 좋다는 간결한 카피와 함께

실제로 주차된 스마트 자동차가 광고 콘텐츠로 사용된 것입니다.



(출처 = 유튜브)


좁은 공간을 활용하여 주차된 스마트는 그 자체로 자동차의 특징을 보여줍니다.

이 캠페인을 통해 스마트가 주차되어 있는 바로 그 곳이 옥외광고가 진행되는 장소가 되어

도시 곳곳에서 사람들의 시선을 효과적으로 사로잡았습니다.

훌륭하면서도 경제적인, 그야말로 스마트한 광고를 한 셈이죠!




이 캠페인 결과 스마트 웹사이트의 방문은 25% 상승했으며,

캠페인을 진행한 베를린 지역의 매출은 전년 대비 5% 증가했습니다.

평범하고 단순한 휴대용 팝업 광고 판과 최소한의 텍스트로

소비자들의 불편이었던 주차에 대한 솔루션을 독창적으로 제시하는 동시에

스마트 자동차스러운 경제적이고 실용적인 옥외광고를 통해

뛰어난 연비 더불어 경제적이고 실용적인 경차라는

자동차의 특징까지 자연스럽게 전달할 수 있었습니다.

엄청난 기술을 사용하지 않고도

자동차의 특장점을 이용해서 진행했던 스마트한! 캠페인 사례였습니다.

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Brand

Doritos


Agency

Goodby, Silverstein & Partners







스포츠 경기를 볼 때 심심한 입을 달래주기에는

맥주와 과자가 안성맞춤입니다.

 

매년 슈퍼볼 시즌이 되면 나초 브랜드로 유명한 

도리토스는 그 어떤 브랜드보다 분주해지기 시작합니다.

바로 도리토스에서 열리는 크래시더슈퍼볼 때문이죠~

 

크래시더슈퍼볼은 소비자가 직접 만든 도리토스 광고를 모집하고

사람들의 투표를 통해서 가장 높은 점수를 받은 광고 두 편을

슈퍼볼의 광고로 방영하는 컨테스트입니다


(출처 =구글)


크래시더슈퍼볼 수상자에게는

무려 100만 달러( 10억원)의 상금과

유니버설픽처스 본사에서 근무할 수 있는 자격이 주어지는데요,

부상이 어마어마한 만큼,

많은 사람들이 참여하고, 화제를 불러일으키는

도리토스의 대규모 캠페인입니다

 

이 캠페인은 올해로 10년째를 맞이하고 있는데요~

 

올해는 어떤 반짝이는 아이디어들이 

슈퍼볼을 장식했는지 한번 살펴볼까요?





(출처 =유튜브)


산부인과에 방문한 엄마와 아빠가

초음파 영상을 통해서 뱃속에 아기를 보고있습니다.

 

(출처 =유튜브)


그런데, 이게 웬일일까요?

아빠가 먹고 있는 도리토스를 보고

뱃속에 아기가 반응하기 시작합니다.

 

이에 호기심을 느낀 아빠가

이리저리 도리토스를 옮겨가며 계속 장난을 치자,

엄마는 과자를 멀리 던지기에 이릅니다.

 

과연 그 다음 상황은 어떻게 되었을까요?

 

아기가 멀리 던져진 도리토스를 따라서 

엄마 뱃속에서 뛰쳐나가는 모습을 암시하며

모두가 경악하고 광고는 끝이 나는데요,

 

자극적인 맛과 향으로 소비자들을 사로잡는 도리토스답게

강렬하게 시선을 끄는 광고였습니다

 

이와 함께 슈퍼볼에 집행하게 된 또 다른 광고를 하나 살펴보겠는데요~

영상에는 마트에 잠입하려는 강아지들의 모습이 보이는데,

다들 하나같이 도리토스를 보며 입맛을 다시고 있습니다.


(출처 =유튜브)


마트에 침입하지 못하게 막는 경비원의 눈을 피하기 위해

강아지들은 사람 분장을 하기까지 이릅니다~

어색하게 사람 분장을 한 강아지들은 보는 이들로부터 

흐뭇한 웃음을 짓게 만드네요^^

 

도리토스 광고에 강아지는 매년 빠지지 않고 등장하는 소재입니다

광고 속 강아지는누구나 탐내는 과자라는 도리토스의 타이틀을

빛내게 해주는 역할을 톡톡히 해내고 있습니다.

 

누구나 탐내는 과자 도리토스를 차지하기 위해

사람으로 분장까지 한 강아지들,

도리토스가 광고 모델로 강아지를 사용하는 이유를

한눈에 보여주고 있는 것 같지 않나요?





매년 슈퍼볼 광고 중 순위권에 들고 있는 도리토스 광고,

 

도리토스 광고는 소비자들이 직접 선택하고 검증된 뒤에 

슈퍼볼에 내보내고 있다는 점이

타 브랜드들과 차이를 두고 있습니다.

 

도리토스 광고는 올 시즌에도 인상깊었던 슈퍼볼 광고 

TOP10에서 각각 3, 4위를 기록하며 이름을 떨쳤습니다

 

초음파 편은 1000만에 육박하는 조회수를,

강아지 편은 700만이 넘는 조회수를 기록했습니다.

 

다음 슈퍼볼 시즌에는 도리토스가 또 어떠한 강렬한 광고를 

가지고 우리를 찾아올지 너무나 기대되지 않나요?






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  1. 2016.05.21 11:54 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

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