올해도 어김없이 차이가 국내 최대 규모의 웹사이트 및 앱 시상식

2016 /앱 어워드 코리아에서 7관왕을 기록했습니다!

미디어/정보서비스, 광고/프로모션, 생활서비스 등

다채로운 부문에서 대상, 최우수상, 우수상의 좋은 성적을 내며

NO.1 디지털 광고 회사로서의 역량을 다시 한 번 인정받았는데요.

앞으로도 소비자들이 웹과 앱 상에서 최고의 서비스를 경험할 수 있도록

최선을 다하는 차이가 되겠습니다. 감사합니다.

 

 

▼수상작 살펴보기


<2016 웹 어워드 수상작>

[1] 한라그룹 페이스북

미디어/정보서비스 부문 기업 SNS 분야 대상


[2] 하이트 원샷웨이브 페스티벌

광고/프로모션 부문 제품프로모션분야 대상


[3] 나의 여행 아바타 오즈, 로마를 보여줘!

광고/프로모션 부문 서비스 프로모션분야 최우수상


[4] 더바디샵 티트리 캠페인

광고/프로모션 부문 이벤트 프로모션 분야 최우수상


[5] 대우건설 공식 페이스북 '정대우씨 이야기'

미디어/정보서비스 부문 기업 SNS분야 우수상


[6] 다이어트 서포터즈

미디어/정보서비스 부문 브랜드 SNS 분야 우수상




<2016 앱 어워드 수상작>

[1] Dr.다이어트를 부탁해

생활서비스부문 생활편의분야 최우수상


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Brand

PornHub

 

Agency

Officer&Gentleman




크리스마스가 벌써 한 주 앞으로 다가왔습니다.

왠지 크리스마스에는 사랑하는 사람들과 함께

특별한 하루를 보내야 할 것만 같지 않나요?

하지만 실제로 이런 하루를 보내기는 쉽지 않죠.

조명되지는 않지만, 사실 많은 사람들이 홀로 크리스마스를 보냅니다.

이들은 크리스마스의 화려함과 대비되어 더욱 외롭고 쓸쓸함을 느끼는데요.

오늘 소개할 크리스마스 광고는 바로 이런 사람들을 위한 광고입니다.





(출처=유튜브)


도시 곳곳에 홀로 크리스마스 이브를 보내는 사람들이 있습니다.

모두들 무척 외롭고 쓸쓸한 표정입니다.

그런데, 산타가 선물이라도 주고 간 걸까요?

산타클로스의 방울소리와 함께 깊은 밤 하나 둘씩 창문에 불이 켜집니다.

사람들은 모니터나 PC화면을 보며 얼굴에 떠오르는 미소를 감출 길이 없는데요.

이 사람들은 왜 이렇게 즐거워하는 걸까요?




(출처=유튜브)



이 광고는 포르노 사이트 폰허브PornHub의 크리스마스 광고입니다.

크리스마스 시즌을 맞이해 많은 브랜드들이

크리스마스의 화려함에 집중해 크리스마스 광고를 제작합니다.

하지만 폰허브는 크리스마스를 홀로 보내는 사람들이

생각보다 많다는 인사이트와 더불어,

포르노는 보통 혼자 본다는 브랜드적 속성을 통해

재치 있는 크리스마스 시즌 광고를 제작한 것인데요.



(출처=유튜브)


재미있는 것은 작년에 주목 받았던 타 브랜드의

크리스마스 광고 주인공들이 등장한다는 것입니다.

작년 존 루이스 백화점 크리스마스 광고에 등장했던 달에서 사는 할아버지,

스페인의 로또 브랜드 Lottery의 작년 크리스마스 광고에 등장했던

마네킹 회사에 근무하는 할아버지 등, 작년의 반가운 얼굴들을 찾아내는

깨알 재미를 제공하여 폰허브만의 유쾌한 이미지를 구축하고 있습니다.



(출처=유튜브)


광고의 마지막에 등장하는 메시지 작고 달콤한 크리스마스 보내세요는 왠지,

올해 크리스마스를 홀로 집에서 보내도 외롭지 않을 것 같은 기분이 들게 하네요!





폰허브의 Lonely Night은 많은 사람들의 공감을 얻어

단 하루 만에 50만 뷰를 달성했습니다.

브랜드의 속성과 크리스마스 시즌을 적절히 활용한 광고였는데요.

폰허브 덕분에 올해 작고 달콤한 크리스마스를 보냈을지 몰라도

내년에는 모두 함께 보내는 따뜻한 크리스마스였으면 좋겠습니다 J


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Brand

Mondelēz

 

Agency

Wieden+Kennedy Amsterdam





많은 브랜드들이 연말을 맞이해 크리스마스 광고를 하나 둘씩 공개하고 있습니다.

오늘 소개할 광고는, 벌써부터 크리스마스가 기다려지는 사람들을 위한

스위스 밀크 초콜릿 브랜드 밀카Milka의 상상력이 돋보이는 크리스마스 광고입니다.






(출처 = 유튜브)

 

밀카Milka의 크리스마스 광고 타임머신Time Machine” ,

크리스마스가 올 때까지 기다릴 수 없는 소년이 타임머신을 만들고,

이 기적이 이루어질 수 있도록 가족들이 도와주는 내용입니다.


(출처 = 유튜브)

 

밀카는 이 광고를 통해, 밀카 초콜릿이 있다면

매일매일이 특별한 크리스마스가 될 수 있다는 메시지를 전달했습니다.

소중한 사람과의 특별한 시간을 함께 보내기 위해서

크리스마스까지 기다릴 필요가 없다고 생각한 것이지요.

필요한 것은 하나, 달콤하고 부드러운 밀카 초콜릿입니다.





임머신Time Machine은 밀카Milka의 첫 번째 범유럽 크리스마스 광고 캠페인입니다.

밀카는 광고를 통해 올해의 새로운 통합 슬로건 “Tenderness is inside”을 전달하면서

밀카 초콜릿의 부드러운 맛을 통해, 매일 특별한 크리스마스가 될 수 있다는 메시지를

한 편의 동화 같은 스토리텔링으로 소비자들에게 자연스럽게 전달했습니다.

긍정적인 브랜드 이미지를 구축한 크리스마스 시즌 브랜딩 광고였습니다J


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Brand

Take5

 

Agency

Barkley





곧 다가올 10 31일은 할로윈데이(Halloween Day)입니다.

할로윈데이는 남녀노소가 다양한 코스튬을 하고 벌이는 미국의 축제인데요.


(출처 = 유튜브 영상)


어린이들은 유령이나 괴물로 분장을 하고 이웃집을 방문해

과자를 주지 않으면 장난을 칠거야! 라는 뜻의 “Trick or Treat”를 외치면

어른들이 미리 준비해둔 사탕이나 초콜릿을 받는 놀이를 하곤 합니다.

할로윈데이를 맞이해 초콜릿 브랜드 Take5

바로 이 Trick or Treat 놀이에 착안하여 특별한 캠페인을 진행했습니다.


 


여러분은 스마트폰의 플립 모션 기능을 알고 계신가요?

플립 모션 기능이란, 모바일을 뒤집었을 때도 사람의 움직임을 인식해

스마트폰의 상태를 편리하게 변경할 수 있는 기능입니다.

Take5는 이런 모바일의 플립 모션 기능을 활용해 모바일 사이트에 방문한 사람들이

휴대폰을 뒤집고 노크를 하면 그들의 휴대폰으로 초콜릿을 나누어주는

모바일에서만 즐길 수 있는 특별한 할로윈 이벤트 페이지를 제작하였습니다.

 

(출처 = 모바일 홈페이지)


모바일에서 해당 이벤트 페이지에 방문하게 되면,

“What Lurks Behind The Door?”(문 뒤에 무엇이 숨어있을까?)라는 문구와 함께

닫혀져 있는 수상한 문이 나타납니다.

“Find out” 이라는 버튼을 누르면 나오는 안내문구

“Here’s now : flip , knock , open”에 따라

스마트폰을 뒤집어서 노크를 한 후 휴대폰 화면을 확인하면

모션 인식에 따라 닫혀 있던 문이 서서히 열리게 됩니다.

 

(출처 = 모바일 홈페이지)

 

닫혀있던 문이 열리면 랜덤으로 노출되는 화면을 통해 브랜드와 제품을 경험할 수 있게 됩니다.

첫 번째 화면은 각 종 귀신들이 Take5와 함께 있는 모습을 통해 제품 이미지를 보여줍니다.

두 번째는 Take5 한 봉지를 무료체험 해 볼 수 있는 즉석 당첨 이벤트를 진행합니다.

마지막으로 세 번째는 제품을 구매할 수 있도록 아마존 페이지로 연결시켜 줌으로써

소비자들에게 제품 경험과 참여를 재미있게 만들어냈습니다.

 

 


Take or Treat은 할로윈데이라는 시기와 모바일에서만 가능한

플립 모션이라는 간단한 기술을 적절하게 활용한 캠페인입니다.

이를 통해 단순히 판매를 유도하는 뻔한 할로윈 이벤트를

모바일에서 할 수 있는 Trick or Treat 놀이로서

남녀노소 모두가 재미있게 즐길 수 있도록 했습니다.

자사 초콜릿을 할로윈 톤앤매너에 맞게 노출시키는 것과 동시에

자연스럽게 구매까지 유도하여 브랜딩뿐 아니라 세일즈까지 올릴 수 있었던

특별한 할로윈데이 모바일 캠페인이었습니다.

 

현재 https://www.takeortreat.com/ 에서 캠페인이 진행되고 있으니,

여러분도 한 번 방문하여 캠페인도 참여해보고 초콜릿도 받아보세요J

여러 번 참여 할 수 있으니, 실패해도 실망하지 마세요!

 


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Brand

Beck's

 

Agency

BBDO





맥주 브랜드 벡스(Beck's)함께 마실 때 좋은 맥주라는 브랜드 메시지를 전달하고자

친구들과 함께 자사 맥주를 즐기는 순간을 부각시켜줄 수 있는 아주 특별한 맥주를 제작했습니다.

바로, 벡스의 뚜껑 위에 360도 영상을 찍을 수 있는 렌즈 "Capcam"을 붙인 것입니다.





벡스는 제품 뚜껑 위에 붙은 "Capcam"을 떼어 스마트폰 렌즈에 끼우면

친구들과 함께하는 즐거운 순간을 360도로 담을 수 있도록 했습니다.

 

360도 촬영은 기존의 평면적 영상과는 달리

주변에 있는 모든 장면을 담을 수 있다는 장점이 있는데요.

벡스는 메인 타겟인 젊은 세대들이

술자리 사진이나 영상을 SNS에 공유한다는 점을 이용해

페이스북 이벤트를 통해 Capcam을 제공하였습니다.

혼자 있을 때보다는 여럿이 함께 있는 순간과 현장을 담을 때

더 제 기능을 발휘한다고 생각했기 때문이겠죠.

 

이렇게 찍은 사진은 Capcam과 연동된 페이스북에 실시간으로 업로드 되도록 하여

친구들과 맥주를 마시는 즐거운 순간을 더욱 생생하게 기억할 수 있도록 하였습니다.

이를 통해 기존의 평면적 영상과는 차별화된 경험으로

소비자들에게 새로운 재미와 경험을 선사하였습니다.


(출처 = 유튜브)

 


Capcam 타겟들의 특징과 최신 트랜드 기술을 반영하여

소비자들에게 특별한 경험을 선사했던 브랜딩 캠페인이었습니다.

 

특히, 이 사례에서 주목할 만한 점은 360도의 색다른 활용 방법입니다.

최근 많은 브랜드에서 360도 영상을 활용하여 캠페인을 시행하고 있는데,

대부분 360도의 강점인 "생생함"을 전달하기 위해서

360도로 영상을 촬영하고 이를 보여주는 방식으로 캠페인을 진행하곤 합니다.


하지만, 벡스는 친구들과 함께 벡스를 마시는 행복한 순간을 

소비자들이 직접 360도 영상으로 기록할 수 있도록 하였고,

이를 SNS에 공유하여 친구들과 함께 보고 즐길 수 있도록 하였습니다.


기존에는 타겟들이 360도 영상을 수동적 자세에서 받아 들이도록 하였다면

벡스는 소비자들이 능동적으로 참여하여 벡스를 마시는 즐거운 순간의 찰나까지 

놓치지 않고 기록하고, 공유할 수 있게 한 것입니다.

 

360도 영상을 활용한 마케팅의 역사가 짧은 만큼 ,

앞으로도 등장할 360도 영상을 활용한 다양한 캠페인들이 기대되는

360도 활용 SNS 캠페인 사례였습니다 :)


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