[해외프로모션] 게토레이(Gatorade) - 땀 흘리지 않는 사람에겐 허락되지 않는 자판기

몇 년 전부터 웰빙에 대한 관심이 굉장히 높아졌죠? 

좋은 음식을 먹는 것에서부터 건강관리를 위한 운동까지 

요즘 사람들은 건강에 많은 시간과 노력을 투자하는 것 같습니다. 

이 트렌드는 우리나라뿐만 아니라 전세계 곳곳에서 목격되고 있는데요. 

스포츠 음료에서 보건부에 이르기까지 소비자의 건강을 위한 

웰빙 프로모션들이 다양하게 진행되면서 공통적으로 등장하는 소재가 

자판기인 것 같습니다. NFL(북미풋볼리그)을 후원하고 있는 

스포츠음료 브랜드인 게토레이(Garorade)에서는 NFL 필름과 함께 

스포츠 정신을 반영한 재미있는 프로모션을 진행했습니다. 

게토레이에서는 대학교에 캠퍼스 내 곳곳에 

“땀 흘리지 않는 자, 얻을 수 없다."라고 쓰인 게토레이 자판기를 

설치했는데요. 이 자판기에서 게토레이를 얻으려면 특별한 절차를 

거쳐야 한다고 합니다. 소비자가 자판기에 돈을 넣고 버튼을 누르면 

게토레이 대신 하얀 옷을 입은 트레이너들이 갑자기 나타나 

다짜고짜 사람들을 운동시킨다고 하는데요. 트레이너가 시키는 미션을 

완수해야만 게토레이를 얻을 수 있다고 합니다. 

게토레이를 얻기 위한 그들의 고군분투기는 아래 영상으로 확인해보세요

Gatorade - Sweat It To Get It : High Knees

agency : TBWA/Chiat/Day Los Angeles

release : 2015.08

 

[출처 : YouTube – Gatorade 채널]

Sweat It To Get It : Running

[출처 : YouTube – Gatorade 채널]

Sweat It To Get It : Wall Sit

[출처 : YouTube – Gatorade 채널]

Sweat It To Get It : Lunch

[출처 : YouTube – Gatorade 채널]

Sweat It To Get It : Break

[출처 : YouTube – Gatorade 채널]

Sweat It To Get It : Squats

[출처 : YouTube – Gatorade 채널]

게토레이에서는 트레이너가 깜짝 등장해 사람들을 운동시켰지만, 

자판기가 직접 트레이너가 되어 사람들을 운동시킨 프로모션도 있었습니다. 

미국의 건강 커뮤니티 독립건강협회(Independent Health Foundation)에서는 

학생들에게 건강한 식품 선택의 중요성을 알려주기 위해 버펄로 대학교 캠퍼스의

자판기 주위에 몰래카메라를 설치하고, 이용자들을 지켜보면서 사람들의 

식습관을 지도했는데요. 이 자판기는 이용자들이 제품을 선택할 때마다 

사사건건 참견하며 건강에 좋지 않은 음식을 선택하면 다시 선택하도록 유도하고, 

최종적으로 선택한 물건을 얻기 위해선 2분간 시키는 대로 소비자가 

운동을 해야 물건을 내주었다고 합니다. 

자세한 내용은 아래 영상으로 확인해보시죠!

Vending Machine Prank – Work Off Your Snack : University at Buffalo (UB)

agency : Gelia

release : 2015.03.04

[출처 : YouTube – Independent Health Foundation 채널]

자판기가 원하는 동작을 사람들이 자율적으로 하면

선물을 제공하는 프로모션도 진행되었습니다.

캐나다 에트먼튼시의 클레어뷰 커뮤니티에서는 주민이 운동하도록 

유도하기 위해 인터랙티브 자판기를 개발해 재미있는 프로모션을 진행했는데요. 

자판기의 전면에 설치된 화면에서 나오는 동작을 똑같이 따라 하면 

실로폰에서부터 배드민턴 라켓 등 다양한 선물들이 제공되었습니다

자세한 내용은 아래 영상으로 확인해보시죠!. 

City of Edmonton - The Fit Finder

agency : RED The Agency

release : 2015.03.04

[출처 : YouTube – City of Edmonton 채널]

중국에서도 많은 사람들이 맛있는 음식을 먹는 것을 좋아하는 반면

그만큼 운동을 하지 않아 비만율이 점점 높아지고 있다고 하는데요. 

보건부에서는 운동을 하지 않는 현상을 우려해 돈 대신 칼로리를 지불하면 

무료로 점심을 제공하는 자판기 프로모션을 진행했습니다. 

자판기에는 가격대신 칼로리가 적혀 있는데요. 이 자판기에서 점심을 

얻기 위해서는 자판기 앞에 설치된 자전거에서 칼로리를 소비하면 

된다고 합니다. 자판기가 원하는 만큼 칼로리를 소비하면 

누구든 무료로 점심을 얻을 수 있었죠. 

자세한 내용은 아래 영상으로 확인해보시죠!

Department Of Health - Exerlunch Machine

agency : Miami Ad School

release : 2014.01

[출처 : YouTube – XiaoXiao Wang 채널]