. AgencyPublics 광고의 역할은 단순히 기업의 상품 및 서비스를 알리는 것일까요?광고를 상업적인 관점에서만 바라보는 사람들은 위와 같은질문에 동의할 수도 있을 것입니다. 하지만 광고는 상업적 영역이 아닌 공적인 영역에서도 강력한 힘을 발휘합니다!짧지만 강한 메시지로 사람들의 인식을 변화시키고 더 나아가 행동까지 변화시키는 것이 광고캠페인의 핵심이기 때문이죠!여성인권협회 Frauenzentrale Zürich는 이러한 광고의 강한 힘을 빌려 가정폭력에 대한 경각심을 주는캠페인을 기획했습니다. 과연 어떤 아이디어로 사회문제에 대한 사람들의 행동을 이끌었을까요? (이미지출처=유튜브) 한 쇼핑몰에 설치된 Digital Display. 이 디스플레이는 여느 쇼핑몰에서 볼 수 있는 상품 광고가 나오지 않..
AgencyAnomaly 슈퍼볼 광고는 광고매체비가 높은 만큼 많은 브랜드들은 짧은 시간 동안 소비자의 이목을 한 번에 집중시킬 수 있는 임팩트 있는 크리에이티브를 선보이려 노력합니다. 이에 단순히 광고 표현방식에서만 차별화를 두어 타 브랜드들과 광고 경쟁을 하기에는 힘든 측면이 많습니다. 이렇게 경쟁이 치열한 상황에서 맥주 브랜드 Budwiser는 자사 상품의 소구 포인트를 강조하는 메시지가 아닌, 누구에게나 환기를 시킬 수 있는 공익에 대해 이야기했는데요, 어떠한 아이디어로 공익 광고 캠페인을 집행했는지 살펴보겠습니다. Budwiser가 주목한 사회문제는 바로 ‘음주운전’이었습니다. 음주운전은 지속되는 사회적 문제이고, 주류 상품과 연관된 사회문제이기 때문입니다. Budwiser가 음주운전방지 공익광..
[ 2015 칸 국제광고제 서울 페스티벌 ] #3 라이브 포럼: 이노션(Innocean),제일기획(Cheil) "칸 라이언즈 심사 참가기” 칸 라이언즈는 전 세계 광고인들의 축제이자, 유일한 사람의 영역인 CREATIVITY와 IDEA가 온전히 조명 받는 시간입니다. 우리나라 대행사들은 그간, 걸출한 크리에이티브를 뽑아내며 아시아 국가 중에서도 두각을 나타내었는데요~ 참 잘한 일이죠? 그 기세를 몰아, 이번 2015 칸 라이언즈 페스티벌에서는 우리나라 대행사 이노션과 제일기획의 크리에이터들이 심사위원 자격으로 참가했습니다. 그리고, 그로부터 약 4개월이 지난 뒤 저희는, ‘칸 라이언즈 인 서울’을 통해 그들의 이야기를 생생하게 전해들을 수 있었습니다. 칸 수상작에도 일종의 ‘트렌드’가 있다는 것인데요~ ..
Promo and Activation 부문 (2) Gold Commonwealth Of Puerto Rico - Miserable In Puerto Rico Agency : Leo Burnett Buenos AiresReleased : 2015.05 [출처 : Vimeo – MediaCat TV 채널] - 케빈 블랜드포드라는 남성이 SNS에 아내 없이 푸에트로리코에 휴가 간 사진을 포스팅함. 아름다운 여행지에서 시종일관 무표정인 사진들로 인해 유저들로부터 가장 불쌍한 여행이라는 이야기로 바이럴 됨- 푸에트로 리코 관광청에서는 그와 그의 아내, 딸을 다시 초대.- 케빈 블랜드포드는 혼자 사진을 찍었던 곳에서 아내, 딸과 함께 즐거운 모습으로 다시 사진을 찍게 되고 SNS에 포스팅을 하게 됨. 유저들로부터 ..
Promo and Activation 부문 (1) Grand Prix Volvo UK – LifePaint Agency : Grey LondonReleased : 2015.05 [출처 : YouTube – Volvo Car UK 채널] - 매년 영국에서는 19,000건 이상의 자전거 사고가 발생- 사고를 예방하기 위해 볼보에서는 특수 페인트를 제작- 몸과 자전거, 가방에 뿌리면 밤에는 밝게 빛나기에 운전자의 충돌 사고 사전 예방 Gold Citizen - Chasing Horizons Agency : Wieden + Kennedy AmsterdamReleased : 2014.08 [출처 : YouTube – CITIZEN WATCH 채널] - 위성전파를 3초 내에 수신하는 세계에서 가장 빠른 시계인 세이..