2016년 애드텍 컨퍼런스에서 차이 최경란 이사님의광고, 크로스 오버의 시대에서 트랜스 오버의 시대로 라는 세미나가 열렸습니다. 디지털마케팅의 화두인 '트랜스'에 대한 해석과 더불어 차이에서 집행한 다양한 트랜스오버 캠페인 사례들- 유기적인 네트워크를 활용한 하이트진로 '이슬라이브',- 게이미피케이션을 도입한 맥도날드 '쉑쉑 캠페인',- 스토리와 기술이 결합한 아시아나항공의 VR캠페인 '나의 여행 아바타 오즈! 로마를 보여줘! 등을 통해트랜스오버 시대의 광고를 풍부하게 이해할 수 있는 자리였습니다 마케터, 에이전시, 솔루션 회사 등 다양한 분야의 종사자들이참석하여 트랜드오버 시대에 어떻게 디지털 마케팅을 준비하고 집행해야 하는지인사이트를 얻고 가셨는데요. 애드텍 컨퍼런스에 참여하지 못하신 분들에게도디지털..
. AgencyL’Oréal 매년 미국 라스베이거스에서 개최되는 세계 최대의 전자제품 전시회 CES(The International Consumer Electric show)!해 마다 많은 전자, IT 업체 등이 새로운 기술을 선보이는 장으로 유명한데요. 한 해의 기술 트렌드를 알 수 있는 곳이기도 하죠. 그런데 이번 CES 2016에 화장품 업체 로레알이 등장해 이목이 집중되었습니다. 랑콤, 헬레나 루빈스타인, 조르조아르마니, 메이블린 등 빅 브랜드를 보유한뷰티업계의 거물 로레알이 전자제품 전시회에 나타난 이유는 무엇일까요?그 이유는 바로 로레알이 웨어러블 디바이스 (Wearable device) 제품을 내놓았기 때문이라고 하는데요! 과연 어떤 사연으로 화장품 회사가 IT 사업에 진출하게 되었을까요? ..
[ 2015 칸 국제광고제 서울 페스티벌 ] #3 라이브 포럼: 이노션(Innocean),제일기획(Cheil) "칸 라이언즈 심사 참가기” 칸 라이언즈는 전 세계 광고인들의 축제이자, 유일한 사람의 영역인 CREATIVITY와 IDEA가 온전히 조명 받는 시간입니다. 우리나라 대행사들은 그간, 걸출한 크리에이티브를 뽑아내며 아시아 국가 중에서도 두각을 나타내었는데요~ 참 잘한 일이죠? 그 기세를 몰아, 이번 2015 칸 라이언즈 페스티벌에서는 우리나라 대행사 이노션과 제일기획의 크리에이터들이 심사위원 자격으로 참가했습니다. 그리고, 그로부터 약 4개월이 지난 뒤 저희는, ‘칸 라이언즈 인 서울’을 통해 그들의 이야기를 생생하게 전해들을 수 있었습니다. 칸 수상작에도 일종의 ‘트렌드’가 있다는 것인데요~ ..
지난 10월 14일~17일 칸 국제광고제 서울 페스티벌(Cannes Lions in Seoul)이 진행되었습니다. 성황리에 막을 내린 칸 라이언즈의 출품작(17개 부문)과 세미나를 맛볼 수 있는 시간이었습니다. 이번 년도에는 디지털 부문의 비약적인 발전을 반영하듯 새롭게 신설된 출품 카테고리들이 눈에 띄었는데요, 이노베이션 부문(2013년 신설)이 ‘라이언즈 이노베이션’이라는 이름의 독립된 행사로 진행되었고, 양성평등을 주제로 하는 ‘글래스 라이언즈 부문(유리천장을 빗대어 표현)’을 새로이 신설되었습니다. 또한 더 이상 칸 광고제는 외국광고대행사들만의 잔치가 아니었습니다. 제일기획의 ‘룩앳미(Look at me/ 삼성전자)’와 이노션의 ‘우주로 보내는 메시지(현대자동차)’가 각각 사이버 부문 금상, 광고..
Promo and Activation 부문 (2) Gold Commonwealth Of Puerto Rico - Miserable In Puerto Rico Agency : Leo Burnett Buenos AiresReleased : 2015.05 [출처 : Vimeo – MediaCat TV 채널] - 케빈 블랜드포드라는 남성이 SNS에 아내 없이 푸에트로리코에 휴가 간 사진을 포스팅함. 아름다운 여행지에서 시종일관 무표정인 사진들로 인해 유저들로부터 가장 불쌍한 여행이라는 이야기로 바이럴 됨- 푸에트로 리코 관광청에서는 그와 그의 아내, 딸을 다시 초대.- 케빈 블랜드포드는 혼자 사진을 찍었던 곳에서 아내, 딸과 함께 즐거운 모습으로 다시 사진을 찍게 되고 SNS에 포스팅을 하게 됨. 유저들로부터 ..