AgencyBBDO 운전자라면 주차할 곳을 찾아서 이리저리 빙빙 돌았던 기억, 모두들 가지고 계시죠?하지만 벤츠의 ‘스마트’는 주차할 곳을 찾아야 한다는 부담감이 적습니다.뛰어난 연비와 더불어 경제적이고 실용적인 경차이기 때문입니다.바로 이 점을 이용해 스마트는 주차와 관련된 재미있는 옥외 광고를 집행하게 됩니다.힌트는 바로 경차라는 자동차의 특징만을 온전히 활용한 광고라는 것인데요.많은 돈을 들이지 않았음에도 불구하고 간단한 아이디어 하나로 획기적인 옥외광고라는 평을 받았습니다. 과연, 어떻게 옥외 광고를 했는지 함께 살펴볼까요? 스마트는 자동차가 주차되어 있는 곳에 “small car, great parking”이라는 팝업 광고 판을 세워놓았습니다.작은 자동차가 주차하기에 좋다는 간결한 카피와 함께 ..
AgencyCP+B 삼성페이, 애플페이, 카카오페이 등 여러 브랜드가모바일 간편 결제 시스템을 도입하면서 전 세계적으로 핀테크 전쟁이 시작됐습니다.페이팔 역시 핀테크 전쟁에 참여하고 있는 기업 중 하나인데요,최근 이베이에서 독립한 페이팔은 자사의 비전과 가치를 전달하기 위해첫 번째 광고를 제작했습니다. 그것도 무려 슈퍼볼 기간을 통해서 말이죠.페이팔은 자사의 서비스를 통해 소비자의 삶이 어떻게 바뀔 것인지 과거 돈의 의미와 비교하며, 혁신적 비전과 가치를 명료하게 전달했습니다. 경쾌한 음악에 맞춰 페이팔의 가치와 비전이 굵은 노란색 고딕체로 나타납니다. 광고의 주요한 카피를 의역하자면 다음과 같습니다. (출처 = 유튜브)새로운 돈은 종이가 아니라, 진보입니다. (출처 = 유튜브)이전의 돈은 과거에 쌓여가..
AgencyAnomaly 웹사이트를 제작하고, 호스팅, 관리하는 기업 스퀘어스페이스가 브랜드 홍보를 위해 유명한 코미디언 키(Key)와 필(Peele)을 모델로 슈퍼볼 광고를 제작했습니다. 그런데, 슈퍼볼 광고는 예고편에 불과했습니다. 진짜 목적은 스퀘어스페이스가 제작한 라이브 스트리밍 서비스 리얼톡(RealTalk)에서 키와 필이 진행할 슈퍼볼 생중계를 홍보하기 위한 수단이었는데요, 두 코미디언은 리얼톡을 통해 새로운 슈퍼볼 엔터테인먼트 콘텐츠를 제공했습니다. (참고 = https://realtalk.squarespace.com) 이는 마치 1인 크리에이터의 확장판으로도 보입니다. 전세계적으로 1인 크리에이터에 대한 관심이 높아지면서 기업들은 소비자에게 자사의 브랜드를 보다 재미있고 친근하게 다가가기 ..
지난 주 금요일(3/11)을 마지막으로 일주일간 계속되었던차이 벨류업 프로그램 미디어 교육 세미나를 마쳤습니다. 미디어 교육 세미나는 최근 디지털의 환경 변화를 살펴보고,그로 인해 디지털 커뮤니케이션이 어떻게 변화하는지구체적인 사례를 통해서 보다 생생하게 알아보았습니다. 특히, 조석국장님은 MCN과 어떻게 협업했었는지실제로 실행했던 이슬TV 사례로 소개해주셨는데요. 이슬TV는 참이슬 브랜드를 홍보하기 위해서"즐거울 땐 참이슬 짠" 이라는 슬로건을 바탕으로진행했던 이슬 라이브 프로그램입니다. 타겟에게 인기있는 셀럽인 로이킴, EXID를 시작으로다양한 이슬라이브 콘텐츠를 제작하여100만뷰 이상의 조회수를 기록하는 등 소비자에게폭발적인 반응을 얻었습니다. 디지털 커뮤니케이션의 변화에 따른 동영상 콘텐츠의 중요..