검색결과라는 진열대에서 상품을 가장 잘 보이게 하는 방법 대표님께서는 마케터들에게 검색이 중요한 이유는 검색 결과 페이지가 마케터 입장에서 매장 진열대와 같은 역할을 하기 때문이라고 하셨습니다. 이때 검색 결과의 첫 페이지에 나타나는 것은 진열장에서 맨 앞에전시된 것과 같기에 소비자들은 브랜드를 친근하게 느끼고 구매할 때적극 반영하게 된다고 합니다. 검색이란 특정 정보에 대한 수요를, 검색엔진의 결과값은 공급을 의미한다고 볼 수 있는데요. 예를 들어, 아이폰6와 갤럭시로 검색했을 때 아이폰이 더 많이 나온다면 마켓에서 아이폰6의 점유율이 높다는 것을 의미하게 되는 거죠. 특정 키워드로 검색했을 때 노출되는 것이 많을수록 고객이 무엇에 관심을 갖고 있는지 알 수 있는데요. 특정 키워드를 검색한 이후엔 커뮤..
검색 키워드는 고객이 보내는 메세지 일본 IT 전문 기업인 어센트 네트웍스(Ascent Networks)의 박세용 대표님께서는 디지털 온드 미디어 마케팅에서의 전략과 다양한 사례에 대해 말씀해주셨습니다.세계 경영학계의 대부인 경영학자 피터 드러커는 ‘마케팅이란 고객을 충분히 알고 이해함으로써 제품과 서비스를 적절하게 제공하여 그것들이 스스로 팔리도록 만드는 것이다’라는 이야기를 했습니다. 그렇다면 기업의 입장에서 고객을 충분히 안다는 것은 무엇을 의미하는 것일까요? 인터넷이 생기기 이전에 소비자는 광고를 보고 구매 욕구가 생기면 매장으로 달려갔지만 인터넷의 출현으로 인해 소비자들은 매장으로 가기 전 가격 및 제품 만족도에 대한 조사를 하게 되었다고 합니다. 인터넷이 생기기 이전엔 자동차를 구매하는 사람들..
디지털 마케팅을 이끄는 5공 키워드 제일기획의 정수영 차장님께서는 현재 디지털 마케팅을 주도하고 있는 5가지 키워드를 소개해주셨습니다. 이 키워드는 공간(Space), 공감(Empathy), 공동(Connect), 공연(Show), 공상(Fantasy)으로 일명 5공 키워드라고 할 수 있는데요. 이 다섯 가지 키워드들과 함께 소비자들로부터 뜨겁게 호응을 얻은 다양한 사례들을 살펴보시죠. 공간(SPACE) 이상한 나라의 앨리스라는 동화책 아시나요? 이 동화책의 묘미는 시간과 공간을넘나들면서 이야기가 펼쳐진다는 것입니다. 소비자에게 환영받은 캠페인들은이상한 나라의 앨리스처럼 온라인과 오프라인을 넘나들며 이야기가 펼쳐진다는 공통점을 갖고 있는데요. 국내에서 진행된 대표적인 캠페인으로는 노스페이스의 북극한파 몰..
삶의 새로운 가능성을 열어주는 디지털 마케팅 삼성전자의 박윤희 상무님께서는 삼성전자의 디지털 활용 커뮤니케이션 사례에 대해 소개해주셨습니다. 현재 삼성 전자의 디지털 커뮤니케이션은 아래 영상에 등장하는 오스트리아의 평범한 공장 근로자 알프레드 아저씨의 이야기를 보시면 더욱 이해가 빠르실 것 같은데요, 일단 영상을 감상해보실까요? [출처 : YouTube - mark prime 채널] 이 영상은 52세의 공장 근로자인 알프레드 아저씨가 갤럭시 S3으로 인해 모바일 포토그래퍼로 성장하는 모습을 그린 영상입니다. 여러분은 이 영상을 보고 어떤 걸느끼셨나요? 현재 삼성전자에서 추구하고 있는 마케팅은 알프레드 아저씨같이 평범한사람들이 삼성전자의 제품과 서비스를 통해 가능성을 발견하는 것이라고 합니다. 삼성전자에서..