AgencyJCDecaux Australia 호주는 세계에서 피부암 발병률이 가장 높은 국가입니다.하지만 호주 사람들은 피부암에 대한 경각심을 갖고위험을 피하기 위한 노력을 기울이지 않습니다. 이에 호주의 피부암협회는 피부암에 대한 위험성을 인지시키고 예방법을 알려줌으로써 다음 세대의 피부암 발병률을 낮추기 위한 #PrettyShady 캠페인을 진행했습니다. #PrettyShady 캠페인은 사이트에서 뉴스레터 구독을 신청을 하기만 하면, 피부를 지켜줄 수 있는 파라솔, 티셔츠, 모자, 선글라스, 선크림 총 다섯 제품을 무료로 나눠주었습니다.그 뿐만 아니라 오프라인에서도 선크림을 무료로 나눠주는 프로모션을 진행했습니다.단순히 나눠주는 것이 아니라 사람들이 자발적으로 참여해서 선크림을 바르게 하는 재미있는 ..
AgencyLeo Burnett, Italy (출처=유튜브) 아무도 없는 으슥한 밤길에 홀로 걷는 것은 남자라고 해도 오싹한 기분이 드는 일입니다.하물며 여자 혼자 밤에 귀가하는 것은 더 두려울 것입니다. 실제로 어두운 밤 혼자 귀가 하는 여성들은 범죄에 노출되기 쉬운데요. (출처 = 연합뉴스) 서울시에서는 여성들의 안심 귀가를 위해 편의점과 연계해 여성안심 지킴이집 서비스를 제공하기도 했죠? 이러한 문제상황을 해결하기 위해P&G의 계열사 중 여성용 위생용품 브랜드인 Always는 여성들이 혼자 있더라도안심하고 귀가할 수 있도록 도와주는 앱을 선보였습니다. (출처=유튜브) 이것은 Back Me App이라는 이름의 어플리케이션인데요,여성이 귀가길까지 안전하게 잘 가고 있는지과정과 도착상황을 친구에게 연결해..
AgencyBBDO 운전자라면 주차할 곳을 찾아서 이리저리 빙빙 돌았던 기억, 모두들 가지고 계시죠?하지만 벤츠의 ‘스마트’는 주차할 곳을 찾아야 한다는 부담감이 적습니다.뛰어난 연비와 더불어 경제적이고 실용적인 경차이기 때문입니다.바로 이 점을 이용해 스마트는 주차와 관련된 재미있는 옥외 광고를 집행하게 됩니다.힌트는 바로 경차라는 자동차의 특징만을 온전히 활용한 광고라는 것인데요.많은 돈을 들이지 않았음에도 불구하고 간단한 아이디어 하나로 획기적인 옥외광고라는 평을 받았습니다. 과연, 어떻게 옥외 광고를 했는지 함께 살펴볼까요? 스마트는 자동차가 주차되어 있는 곳에 “small car, great parking”이라는 팝업 광고 판을 세워놓았습니다.작은 자동차가 주차하기에 좋다는 간결한 카피와 함께 ..
. AgencyPublics 광고의 역할은 단순히 기업의 상품 및 서비스를 알리는 것일까요?광고를 상업적인 관점에서만 바라보는 사람들은 위와 같은질문에 동의할 수도 있을 것입니다. 하지만 광고는 상업적 영역이 아닌 공적인 영역에서도 강력한 힘을 발휘합니다!짧지만 강한 메시지로 사람들의 인식을 변화시키고 더 나아가 행동까지 변화시키는 것이 광고캠페인의 핵심이기 때문이죠!여성인권협회 Frauenzentrale Zürich는 이러한 광고의 강한 힘을 빌려 가정폭력에 대한 경각심을 주는캠페인을 기획했습니다. 과연 어떤 아이디어로 사회문제에 대한 사람들의 행동을 이끌었을까요? (이미지출처=유튜브) 한 쇼핑몰에 설치된 Digital Display. 이 디스플레이는 여느 쇼핑몰에서 볼 수 있는 상품 광고가 나오지 않..