AgencyBule Hive 얼마 전 브라질 장기 이식협회에서 인스타그램의 ‘좋아요(하트)’를 이용한장기 기증 장려 캠페인 “Like Donation” 캠페인을 진행했습니다.사용자들이 인스타그램 사진을 두 번 눌러 ‘좋아요’를 클릭하면,사진 위에 적혀진 미완성된 문장에 하트가 떠오르면서‘Donate Yours ♡ 당신의 사랑을 기증하세요’ 라는 문장이 완성되는 캠페인이었는데요.하트가 떠오르는 순간에 완성되는 문장을 통해서 사용자들에게 장기 기증에 대한 메시지를 전달했던 사례였습니다. 마찬가지로, 최근에 포드Ford브라질에서 인스타그램의 기능 중‘좋아요(하트)’를 이용한 공익 광고 캠페인을 진행했습니다.두 캠페인 모두 인스타그램 고유한 기능인 ‘좋아요(하트)’를 사용했다는 공통점이 있는데요.특이하게 포드의..
AgencyJWT New York 미국의 Macy’s 백화점은 특히 크리스마스 시즌에 소비자들에게 많은 사랑을 받는 백화점 중 하나입니다.그 이유는 바로 #Macy’sBelieve 캠페인 때문입니다. 크리스마스 시즌을 맞이해서 Macy’s는 입니다.올해도 어김없이 #Macy’sBelieve 캠페인을 진행했는데요~ 올해로 8년 째 계속된 이 캠페인은 ‘산타 할아버지가 정말 존재하냐’는 한 소녀의 편지를 받은 한 뉴욕 잡지사 기자가 ‘산타 할아버지는 정말 존재한다’고 답장을 해 줬던 실제 이야기에 영감을 받아 시작되었습니다. #Macy’sBelieve 캠페인은 각 지역의 Macy’s 매장에 산타클로스 우체통을 설치하여아이들이 산타할아버지에게 쓴 편지를 모아 산타클로스에게 전달하는 것으로 진행됩니다.이 캠페인..
AgencyLeo Burnett 브라질 장기 이식 협회는 장기 기증을 장려하기 위한 목적으로“Like Donation” 캠페인을 진행했는데요~이 캠페인은 인스타그램 플랫폼으로 진행했다는 것이 주목할 만합니다. 사람들은 인스타그램에서 좋아하는 사진을 봤을 때 ‘좋아요’를 누릅니다.이 때 인스타그램의 좋아요 모양이 하트라는 것에 착안하여Abio Battaglia와 Marcos Alberti와 같은 30명이 넘는 포토그래퍼와 함께 사람들에게 장기 기증에 대한 중요성과 필요성을 상기시키는 캠페인을 진행했습니다. 그런데, 인스타그램에서 어떻게 장기 기증에 대한 이야기를 했을까요? 사진 작가들은 ‘DOE O SEU(Donate Yours)’ 문구가 적힌 사진을 업로드 했습니다.인스타그램은 좋아요 아이콘을 누르는 것..