. AgencyHarmon Brothers Squatty Potty는 변기 용품 제조업체 브랜드입니다. 신 제품으로 발 받침대 상품을 출시했습니다. 이 제품은 배변활동 시 사람들의 자세를 스쿼트 자세로 변형시켜주어 변비 해결을 도와주는 상품입니다. 하지만 이 상품은 은밀한 배변활동과 관련이 있어 자칫 잘못된 소비자들에게 불쾌감을 줄 수 있는 위험성을 안고 있습니다. 또한 사용 방법이 독특해 별도의 기능 설명 없이는 상품의 특장점을 파악할 수 없는 문제점이 있습니다. 그래서 Squatty Potty는 사람들에게 불쾌감은 주지 않되제품의 기능은 효과적으로 설명할 수 있는 방법이 필요했습니다. Squatty Potty는 자칫 민망해질 수 있는 제품군을 어떻게 하면 소비자에게 매력적으로 어필할 수 있을까를 고민..
AgencyJWT New York 미국의 Macy’s 백화점은 특히 크리스마스 시즌에 소비자들에게 많은 사랑을 받는 백화점 중 하나입니다.그 이유는 바로 #Macy’sBelieve 캠페인 때문입니다. 크리스마스 시즌을 맞이해서 Macy’s는 입니다.올해도 어김없이 #Macy’sBelieve 캠페인을 진행했는데요~ 올해로 8년 째 계속된 이 캠페인은 ‘산타 할아버지가 정말 존재하냐’는 한 소녀의 편지를 받은 한 뉴욕 잡지사 기자가 ‘산타 할아버지는 정말 존재한다’고 답장을 해 줬던 실제 이야기에 영감을 받아 시작되었습니다. #Macy’sBelieve 캠페인은 각 지역의 Macy’s 매장에 산타클로스 우체통을 설치하여아이들이 산타할아버지에게 쓴 편지를 모아 산타클로스에게 전달하는 것으로 진행됩니다.이 캠페인..
AgencyLeo Burnett 브라질 장기 이식 협회는 장기 기증을 장려하기 위한 목적으로“Like Donation” 캠페인을 진행했는데요~이 캠페인은 인스타그램 플랫폼으로 진행했다는 것이 주목할 만합니다. 사람들은 인스타그램에서 좋아하는 사진을 봤을 때 ‘좋아요’를 누릅니다.이 때 인스타그램의 좋아요 모양이 하트라는 것에 착안하여Abio Battaglia와 Marcos Alberti와 같은 30명이 넘는 포토그래퍼와 함께 사람들에게 장기 기증에 대한 중요성과 필요성을 상기시키는 캠페인을 진행했습니다. 그런데, 인스타그램에서 어떻게 장기 기증에 대한 이야기를 했을까요? 사진 작가들은 ‘DOE O SEU(Donate Yours)’ 문구가 적힌 사진을 업로드 했습니다.인스타그램은 좋아요 아이콘을 누르는 것..