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Direct 부문 (1)


Grand Prix


Volvo – Interception


Agency : Grey New York

Released : 2015.01



[출처 : YouTube – Volvo Cars US 채널]


미국에서 가장 매체비가 비싼 슈퍼볼 광고 기간에 집행 

다른 회사 차량 광고가 TV에서 나올 때 SNS에서 해시태그(#VOLVOCONTEST)를 걸고 

   볼보의 SUV 차량인 XC70을 선물하고 싶은 사람의 이름을 적으면 저절로 응모가 됨.

응모자 중 1명을 추첨해 볼보 XC70을 무료로 증정


Gold

Vangardist Magazine - HIV+ magazine


Agency : Saatchi & Saatchi Geneva

Released : 2015.06



[출처 : YouTube – Vangardist 채널]


2004~2014년 동안 유럽과 아시아에서는 새로운 HIV 바이러스가 약 80% 증가했지만 

   사람들은 이 사실을 공개하거나 이야기하기를 꺼려함. 

- HIV+에 대한 관심 유도를 위해 3명의 에이즈 환자에게서 혈액을 기부 받아 잉크로 제작 후 매거진으로 발매

SNS에 700만 건이 공유, 매거진 4200만 부가 판매, 220만 달러 가치의 미디어 홍보효과 발생.


CANAL+ - The Interactive form


Agency : BETC Paris 

Released : 2015.05



[출처 : YouTube - BETC 채널]


- 프랑스의 엔터테인먼트 전문 채널인 캐널(Canal+)에서는

  온라인 회원가입 단계에서도 캐널만의 즐거움을 전달하기 위해 

  회원 가입 단계 전용 인터렉티브 무비를 제작. 

- 캐널의 최신 소식을 받아보겠다는 구독자가 18% 증가.


Marc Dorcel - #Handsoff


Agency : Marcel Paris

Released : 2015.05



[출처 : YouTube – Marcel 채널]


프랑스의 마크 도셀(Marc Dorcel)은 월 9.99유로에 고퀄리티 포르노 영상을 

   제공하는 사이트로 유명함

온라인에서 무료 포르노 영상이 여기저기서 제공되자 마크 도셀의 방문자가 감소하자

   방문자를 늘릴 프로모션을 진행

보고 싶은 영상을 선택한 뒤, 안내되는 알파벳 4단어를 손에서 떼지 않으면 

   무료로 영상 시청 가능. 손을 떼면 화면이 까맣게 변하게 됨. 

어떻게든 키보드를 눌러 영상을 보려는 네티즌들의 재미있는 시도가 바이럴 되면서

   방문자 27배 증가, 가입자 50배 증가, 트위터 멘션 4000건 이상 증가


Ministry Of Transportation And Tourism - Blind Trip


Agency : Maruri Grey Quito

Released : 2015.05



[출처 : adforum 웹사이트]


- 에콰도르는 여행자들에게 멋진 나라이지만 내국인들은 해외여행을 선호

- 에콰도르의 아름다움을 알리기 위해 최근 해외여행 경험이 있는 

  40명의 여행자들을 선정. 골피토(Golfito)라는 곳으로 해외 자유여행을 초대함

- 코스타리카의 모든 버스, 표지판, 옥외광고 모두 '골피토'라는 지명으로 교체

  모든 여정이 마친 뒤에 여행자들이 즐긴 곳은 골피토가 아닌 코스타리카였음을 알림


Intermarché - The Freshest Orange Juice Brand


Agency : Les Mousquetaires

Released : 2015.05



[출처 : YouTube – fmcomms 채널]


매일 소비되는 오렌지 주스의 양은 5억 5천만 리터. 그중 절반이 유럽에서 소비됨.

모든 오렌지 주스들이 최고라고 하지만 가장 좋은 오렌지 주스는 

   즉석에서 짠 오렌지 주스라는 메시지를 전달하기 위해 광고를 집행

오렌지 주스를 짠 시각을 라벨로 제작해 슈퍼에 진열. 판매율이 크게 상승함


No Somos Delito - Holograms For Freedom


Agency : DDB Madrid, Madrid

Released : 2015.05



[출처 : YouTube – DDB España 채널]


-스페인에서는 지난 2014년 의회와 관공서 등 중요 시설 주변에서 시위를 금지하는 ‘시민 안전법’이 통과 

-이 법을 어기면 불법 시위를 주도한 사람에게는 우리 돈으로 약 7억 원의 벌금 부과

-스페인 시민들이 자신의 권리를 행사하고 자유를 표현하고자 3차원 홀로그램 시위대 제작 

-자신의 얼굴을 사이트에 업로드하면 3차원 홀로그램 시위대에 참여 가능 



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