#2. 동영상 마케팅 Youtube냐 Facebook이냐 그것이 문제로다! By. 이동재(엔톰) 바야흐로 동영상 마케팅 시대! 다양한 마케팅이 생겨나는 요즘, 2015년 가장 활발했던 마케팅은 바로 콘텐츠 마케팅, 그 중에서도 동영상 마케팅입니다!인기 동영상 콘텐츠 72초 tv와 콜라보레이션 해 마케팅을 진행한 사례는 물론인기 아프리카 BJ를 활용한 다양한 동영상 마케팅이 진행되고 있습니다! 많은 콘텐츠 속에서도 유독 동영상 콘텐츠가 인기를 얻은 이유는 과연 무엇일까요? 다양한 동영상 유통 플랫폼의 등장! 지난 10년 동안 유튜브는 인터넷을 통해 다양한 미디어 콘텐츠를 제공하는 OTT(Over the top) 서비스의 대표주자였습니다. 하지만 최근 바인, 인스타그램, 스냅챗 등 동영상을 제공하는 다양한 ..
디지털 마케팅의 해답을 찾아서! 2015년 한 해 동안의 디지털 마케팅 산업 전반을 살펴보고 2016년을 전망해보는 가 열렸습니다. ‘모든 것이 디지털이 되는 시대’라는 뜻의‘DoE(Digitalazation of Everything) 시대’ 라는 용어가 나올 만큼생활 곳곳에 들어온 디지털은 새로운 생활 양식, 새로운 산업들을 양산해내고 있는데요.광고/마케팅 업계도 예외는 아닙니다!스마트폰 보급률 증가로 인한 개인 디바이스(Device)활용도의 증가하면서고객들의 소비 패턴의 변화, 매스미디어를 통한 기존 광고의 쇠퇴 등 다양한 현상들이 발생하는 디지털 마케팅 시장에서 마케터들은 어떻게 대응해야 할까요? #1 . 바이럴 마케팅의 신(神)이 되고 싶다면, 이젠 Owned 미디어가 아니라 Earned 미디어로..
[ 2015 칸 국제광고제 서울 페스티벌 ] #2 라이브 포럼: 하쿠호도 제일(hakuhodo cheil) "NO WAY IS THE NEW WAY" ‘광고’하면 떠오르는 이미지는 바로 ‘크리에이티브’! 소비자가 관심을 두지 않는 브랜드를 사람들 뇌 속에 심기 위해 광고인들은 여전히 머리를 싸매고 있습니다. 하지만 디지털 시대를 맞아 미디어 지형이 급변하면서 광고인들은 새로운 시대에 맞는 크리에이티브는 무엇일까 고민의 고민의 고민을 하고 있습니다. 그렇다면 도대체 미디어가 어떻게 급변하고 있길래 광고인들이 골치를 썩는 걸까요? 미디어의 변화가 소비자를 변화시키다 과거 미디어의 지형은 단순했습니다. TV, 라디오, 신문, 잡지 이 4개의 매체는 매스미디어라 불리며 사람들이 소통하는 유일한 창구였습니다. 그..