[해외광고분석] 벤츠 - 주차된 자동차를 옥외광고로 만들다!
AgencyBBDO 운전자라면 주차할 곳을 찾아서 이리저리 빙빙 돌았던 기억, 모두들 가지고 계시죠?하지만 벤츠의 ‘스마트’는 주차할 곳을 찾아야 한다는 부담감이 적습니다.뛰어난 연비와 더불어 경제적이고 실용적인 경차이기 때문입니다.바로 이 점을 이용해 스마트는 주차와 관련된 재미있는 옥외 광고를 집행하게 됩니다.힌트는 바로 경차라는 자동차의 특징만을 온전히 활용한 광고라는 것인데요.많은 돈을 들이지 않았음에도 불구하고 간단한 아이디어 하나로 획기적인 옥외광고라는 평을 받았습니다. 과연, 어떻게 옥외 광고를 했는지 함께 살펴볼까요? 스마트는 자동차가 주차되어 있는 곳에 “small car, great parking”이라는 팝업 광고 판을 세워놓았습니다.작은 자동차가 주차하기에 좋다는 간결한 카피와 함께 ..
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