[더바디샵 화이트머스크 런칭 캠페인] 공유와 심쿵~♥ 러브 허그 스토리 자연주의 화장품 브랜드 더바디샵은 이미 17만명 이상의 페이스북 팬이 있을 만큼 밝고 건강한 브랜드 가치와 메세지를 전달하기 위해 끊임없이 노력해 왔는데요. 더바디샵은 고객과 더 활발한 커뮤니케이션을 위해 인스타그램 채널을 새롭게 오픈하면서 더바디샵 베스트셀러 제품인 화이트머스크와 새로운 모델 공유를 활용한 SNS 채널 런칭 기념 캠페인을 진행했습니다. 우리는 화이트머스크를 사용하면 껴안아주고 싶을 만큼 좋은 향이 난다는 인사이트에서 출발하여 타깃인 20대 여성들에게 바이럴될 수 있도록 “공유가 안아주고 싶은 그녀가 생겼다”는 스토리의 바이럴 영상을 제작하고 디지털 인터렉티브 캠페인을 전개했습니다. 우리는 안아주고 싶은 공유의 그녀를..
[청정원 홍초바이탈플러스] 평범한 우리들의 위대한 詩 - 홍초 한 잔, 시 한 편 프로모션 청정원 홍초 바이탈 플러스는 물이나 탄산수 등에 희석해 마실 수 있는 음용식초입니다. 한 때 치열한 경쟁을 벌였던 음용 식초 시장에 정체기가 오자 청정원은 10년만에 홍초를 홍초 바이탈플러스로 새롭게 리뉴얼 했는데요, 이를 효과적으로 알릴 수 있는 런칭 프로모션 아이디어가 필요했습니다. 우리는 일상에 활력을 선사해주는 홍초 바이탈플러스 제품 콘셉트를 전달하고자 ‘홍초한잔 시한편’ 광고 시리즈와 연계한 프로모션을 기획하였는데요. 어렵게 느껴지고, 많은 고민이 필요한 시가 아니라 소비자들이 일상 생활에서 겪은 에피소드나 감정 등 시시콜콜한 이야기를 짧은 시로 표현해 보고 이를 통해 일상에 작은 활력을 더했으면 하는 취..
피망 뉴맞고 리뉴얼 런칭 캠페인 [출처 : YouTube - Pmang Official 채널] [출처 : YouTube - Pmang Official 채널] 피망 뉴맞고는 맞고 게임에서 연상되는 특유의 올드하고 진부한 이미지를 탈피하고 민족 최대의 명절인 설을 맞이해 20대에게 더욱 친근하게 다가가고자 새로운 형식의 캠페인을 기획했습니다. TV 예능 프로를 통해 큰 인기를 끌고 있는 배우 김광규를 모델로 피망 뉴맞고를 임팩트있게 전달하였습니다. 비광 복장을 한 코믹한 김광규의 모습을 뷰티, 헬스, 골프 잡지뿐만 아니라 택배차량, 버스 외부광고, 버스 쉘터, 테크노마트의 대형 현수막, 엘리베이터 광고에 이르기까지 장소와 매체 별 상황을 고려한 TPO 광고를 집행해 많은 관심을 이끌어냈습니다. 피망 뉴맞고는..
2014 웹어워드 모바일웹 마케팅-기업일반 부문 우수상재규어 'GOOD TO BE BAD' 캠페인 세계에서 가장 아름답고 품위가 있는 영국의 대표적인 자동차 브랜드인 재규어는영국 브리티시 럭셔리 브랜드의 대표주자라고 할 수 있습니다.외관 디자인도 세련되기로 유명하지만 ‘재규어’라는 이름에 걸맞게 폭발적인 주행 성능을 자랑하는 자동차로 잘 알려져 있는데요. 2014년 재규어에서는 특유의 역동적인 성능과 매혹적인 디자인을 기반으로 한 재규어 F-TYPE 쿠페의 성공적인 국내 런칭을 위해소비자들이 재규어 F-TYPE 쿠페를 흥미롭게 느낄 수 있도록 ALIVE 4.0 ‘IT’S GOOD TO BE BAD’ 캠페인을 진행하였습니다. 한 편의 영화와 같은 TVC를 기반으로 전개된 캠페인은 헐리우드에서 가장 매력적으..
2014 웹어워드 생활브랜드-화장품 부문 최우수상궁중비책 '스킨십의 기적' 캠페인 한방 유아 스킨케어 브랜드인 궁중비책에서는브랜드 런칭 4주년을 기념하는 캠페인으로아이의 건강하고 바람직한 성장에 있어 엄마와 교감이 무엇보다 중요하다는 것을 강조하기 위해 ‘스킨십의 기적’ 캠페인을 진행했습니다.. 특히, 유저들의 가장 뜨거운 호응을 얻었던 인터렉티브 영상은 처음 아이가 태어나 손을 잡던 순간, 힘들지만 가슴 벅찼던 첫 모유수유, 밤새 우는 아기를 대신 아파줄 수 없어 뜬 눈으로 지새운 새벽 등 아이를 키우는 동안 겪게 되는 다양한 상황들을 보여주며육아를 통해 처음 겪게 되는 어려움과 그 속에서 더욱 커지는 엄마와 아이와의 애착관계에 대해 깊은 공감을 이끌어냈습니다.또한, 육아를 하며 마주하게 되는 다양한 ..