[웹트렌드 컨퍼런스 참석 후기] 2부 : 세상의 중심에서 브랜드를 외치다 (1)
브랜드의 4단계 변신 인터브랜드의 수석 컨설턴트 한승보 팀장님은 브랜드가 변화하는 4가지 단계를 주제로 강연을 진행해주셨습니다. 브랜드라는 어원은 북유럽에서 시작되었으며 ‘낙인을 찍는다’는 의미를 갖고 있지만 현재의 개념은 상표에 대한 이름을 붙이고 트레이드 마크를붙이는 것으로 통용되고 있다고 합니다. 제품이 대량생산되고 고객이 선택할 수 있는 폭이 넓어지면서 모든 브랜드들은 자사의 제품이 어떻게 달라 보일 수 있는지에 대해 고민을 하게 되었는데요. 이 시기는 브랜드가 변화를 겪게 된 첫 번째 단계라고 볼 수 있습니다.브랜드가 정체성을 확립해나가면서 ‘로고’라는 개념도 처음 등장하게 되었고동시에 다수의 고객들을 대상으로 일방적인 메시지를 전달하는 매스 커뮤니케이션도 이루어지게 되었죠. 브랜드에 대한 전문..
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