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Brand

브떼베 은행(ВТБ)


Agency

Friends Moscow Parkside Profilm 






(이미지 출처 = Youtube)

 

러시아의 대표 은행 중 하나인 브떼베(ВТБ) 은행은 아주

특별한 카드디자인을 활용해서 “Travel Card’라는 메시지의 캠페인을 펼쳤다는데요~

카드커버 활용 마케팅에 한 획을 긋는 광고였습니다.

과연 어떤 광고였을지 한 번 확인해 볼까요?




모든 카드가 가지고 있는 공통점이 있습니다.

무엇일까요?

바로 숫자 입니다. 모든 카드는 고유의 숫자 16자리를 가지고 있습니다.



(이미지 출처 = Youtube)

 

복잡한 수로 되어있는 이 카드번호가 대체 무슨 의미를 가지냐고요?


 

(이미지 출처 = Youtube)


카드번호자체는 특별한 부분이 없습니다. 그러나,

이 숫자들에게 새로운 의미를 부여해주었는데요~

바로 위도경도입니다.

브떼베 은행은 앞의 8자리와 뒤의 8자리를 그 카드가 상징하는 지역으로 재해석했습니다.

 

그 결과 카드 고유번호의 GPS 정보를 통한 항공뷰가 카드 디자인으로 만들어졌습니다.

개개인마다의 고유의 카드 번호로 만들어졌기 때문에

브떼베 은행의 카드는 세상에서 단 하나밖에 존재하지 않습니다.






신용카드가 탄생한지 이미 수십 년이 지났습니다.

지금까지 카드 디자인들은 단순하게 은행의 아이덴티티를 담거나 또는

사용자가 원하는 디자인을 넣는 것이 보통이었습니다.

하지만 브떼베 은행 사례에서는 전혀 다른 접근법으로 다가갔는데요.

아무도 신경 쓰지도 눈여겨 보지도 않았던 카드 숫자를 활용한 것입니다.

평범한 카드 번호에서 위도와 경도라는 위치적인 의미를 부여한 것입니다.

제품 자체에 대한 끊임없는 관찰과 탐구가 없었다면

이러한 신선한 크리에이티브도 나올 수 없었겠죠?

세상에 단 하나밖에 없는 나만의 카드를 만들어준 브떼베 은행!

각종 혜택이 담겨있는 카드도 프리미엄 카드라고 부를 수 있겠지만 위 경우처럼

카드 자체의 번호를 크리에이티브 한 멋진 해석을 통해서 활용한 카드 역시

프리미엄 카드라고 할 수 있겠습니다

고객 개인마다의 프리미엄을 인정해주면서 사람들한테 갖고 싶은

욕구까지 불러일으킨 카드 세일즈!

어때요? 나만의 브베떼 카드 갖고 싶지 않으신가요?





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