2016년 애드텍[ad:tech]은 크게 세 가지 아젠다를 제시했습니다.첫째, IT와의 융합으로 더욱 효율적으로 마케팅을 진행하고자하는 “Marketing Excellence”,둘째, 모바일 생태계의 변화와 소셜 플랫폼의 혁신적인 시도를 소개한 “Mobile, Social, What’s Next?”마지막으로, 시대를 앞서나가는 크리에이티브를 제시하는 “Creative Technology”가 바로 그것인데요.차이지기가 이번 애드텍 컨퍼런스에 직접 참관하여 보고 들은 내용 중가장 주목할만한 세미나의 핵심만 간추려 생생하게 소개해드립니다. 끊임없이 변화하고 혁신하는 광고의 미래를 알고 싶으시다면, 놓치지 마세요! 남들과 차별화되는 ‘크리에이티브 테크놀로지 아이디어’를 위한 애드텍의 첫 번째 아젠다 ‘Creat..
2016년 애드텍 컨퍼런스에서 차이 최경란 이사님의광고, 크로스 오버의 시대에서 트랜스 오버의 시대로 라는 세미나가 열렸습니다. 디지털마케팅의 화두인 '트랜스'에 대한 해석과 더불어 차이에서 집행한 다양한 트랜스오버 캠페인 사례들- 유기적인 네트워크를 활용한 하이트진로 '이슬라이브',- 게이미피케이션을 도입한 맥도날드 '쉑쉑 캠페인',- 스토리와 기술이 결합한 아시아나항공의 VR캠페인 '나의 여행 아바타 오즈! 로마를 보여줘! 등을 통해트랜스오버 시대의 광고를 풍부하게 이해할 수 있는 자리였습니다 마케터, 에이전시, 솔루션 회사 등 다양한 분야의 종사자들이참석하여 트랜드오버 시대에 어떻게 디지털 마케팅을 준비하고 집행해야 하는지인사이트를 얻고 가셨는데요. 애드텍 컨퍼런스에 참여하지 못하신 분들에게도디지털..
AgencyMullenLowe London 여러분, 모두 여름 휴가 계획은 세우셨나요? 지구 반대편에 있는 영국 또한 지금 한창 여름 휴가 계획을 세우는 시즌인데요.영국 우체국이 여름 휴가 시즌을 맞이해 환전 우대 캠페인 Travel Money를 시작했다고 합니다. 영국 우체국은 사설 환전소나 은행보다 환율이 더 좋고 수수료가 없기로 유명한데요.여기에 하나 더 ‘쉽고 빠른 환전 서비스’를 제공한다는 것까지 알리고 싶었습니다 바로 ‘magic’를 통해서 말이죠~ (출처 = 유튜브) 고객이 창구직원에게 파운드를 건네 유로로 바꿔 달라고 합니다. 은행원이 파운드를 받아쓰윽- 접고 쓰윽- 펼치니 순식간에 유로로 바뀌어져있습니다.이번엔 한 손에 들고 있던 카드를 다른 손으로 옮기니 유로 지폐가 나오네요.눈 앞에서..
. AgencyITSA Brand Innovations Ltd 제품을 언급 하지 않는 광고! 가능할까요?다채로운 크리에이티브 방식으로 상품을 보여주려는 광고 제작자들의 노력을 물거품으로 만들 수도 있을 발상인데요! 하지만, SONY는 상품을 절대 언급하지 않고도 성공적인 XPERIA M4 론칭 광고를 선보였습니다.간접적으로라도 상품을 노출시키려 애쓰는 요즘 시대에 SONY는 어떻게 론칭 광고를 집행했을까요? 발상만으로도 기발해 보이는 아이디어 속으로 들어가보시죠! SONY는 우선 배너광고를 집행했습니다!"당신의 폰은 오염되었습니다" 라는 메시지로 말이죠.누구나 스마트폰을 사용하는 시대에, 폰이 얼마나 오염되었는지 알아보라는 메시지는 사람들의 관심을 끌기에 충분했습니다. (이미지출처=유튜브) 배너광고를 클..
. Agency VML Australia, OMD 타겟들에게 제품을 손쉽게 알리기 위해서 많이 하는 마케팅 활동 중 하나가 바로 ‘인증샷’ 인데요, 너무 많은 브랜드들이 인증샷 이벤트를 하면서 좀 색다르게 해볼 순 없을까 고민해보셨다면, McDonald's Australia의 캠페인을 살펴보시죠! 바로 SNS “스냅챗”을 활용한 인증샷 이벤트입니다. McDonald's Australia의 디지털 마케터는 특히, 스냅챗의 지오필터 기능에 주목했습니다. ※ 스냅챗의 지오필터는 사용자가 태그를 건 위치와 어울리는 카메라 필터를 제공하는 서비스 ※ 스냅챗 지오필터는 특정 지역에서 사용 가능한 커뮤니티 지오필터와브랜드 마케팅 용도로 제공하는 스폰서드(sponsored) 지오필터로 구분됨 지오필터 서비스를 통해 재..