Brand Normal 0 false false false EN-US KO X-NONE ..

Brand Normal 0 false false false EN-US KO X-NONE ..

AgencyCP+B 삼성페이, 애플페이, 카카오페이 등 여러 브랜드가모바일 간편 결제 시스템을 도입하면서 전 세계적으로 핀테크 전쟁이 시작됐습니다.페이팔 역시 핀테크 전쟁에 참여하고 있는 기업 중 하나인데요,최근 이베이에서 독립한 페이팔은 자사의 비전과 가치를 전달하기 위해첫 번째 광고를 제작했습니다. 그것도 무려 슈퍼볼 기간을 통해서 말이죠.페이팔은 자사의 서비스를 통해 소비자의 삶이 어떻게 바뀔 것인지 과거 돈의 의미와 비교하며, 혁신적 비전과 가치를 명료하게 전달했습니다. 경쾌한 음악에 맞춰 페이팔의 가치와 비전이 굵은 노란색 고딕체로 나타납니다. 광고의 주요한 카피를 의역하자면 다음과 같습니다. (출처 = 유튜브)새로운 돈은 종이가 아니라, 진보입니다. (출처 = 유튜브)이전의 돈은 과거에 쌓여가..

AgencyAnomaly 슈퍼볼 광고는 광고매체비가 높은 만큼 많은 브랜드들은 짧은 시간 동안 소비자의 이목을 한 번에 집중시킬 수 있는 임팩트 있는 크리에이티브를 선보이려 노력합니다. 이에 단순히 광고 표현방식에서만 차별화를 두어 타 브랜드들과 광고 경쟁을 하기에는 힘든 측면이 많습니다. 이렇게 경쟁이 치열한 상황에서 맥주 브랜드 Budwiser는 자사 상품의 소구 포인트를 강조하는 메시지가 아닌, 누구에게나 환기를 시킬 수 있는 공익에 대해 이야기했는데요, 어떠한 아이디어로 공익 광고 캠페인을 집행했는지 살펴보겠습니다. Budwiser가 주목한 사회문제는 바로 ‘음주운전’이었습니다. 음주운전은 지속되는 사회적 문제이고, 주류 상품과 연관된 사회문제이기 때문입니다. Budwiser가 음주운전방지 공익광..

여러분께 질문 하나 드려볼까 합니다. “마케팅 이란 무엇일까요?”바로 답이 나오시나요? 마케터라고 해도 ‘마케팅은 OO이다’라고 정확히 답하기는 어려울 텐데요. 마케팅은 여러 산업분야에서 활용되는 방식이 다른 만큼 다양한 개념을 내포하고 있기 때문입니다. 하지만 책 의 저자김지헌 교수는 마케팅을 ‘가치’의 개념에서 명확하게 설명했는데요! 과연 ‘가치’의 개념으로 설명하는 마케팅의 정의는 무엇일지 살펴보겠습니다! 책 의 저자 김지헌 교수 마케팅은 ‘썸타는 소비자와 연애하기’이다! ‘마케팅’을 어원의 뜻대로 설명하면 ‘판매자와 구매자 사이에 교환이 지속적으로 이루어지게 하는 모든 활동’입니다. 판매자들은 구매자에게 자신의 매력, 즉 가치를 전달하고 구매자들은 이 가치를 평가해 자신이 혜택을 얻을 수 있는 상..