[유니베라 창립 40주년 기념 브랜드 캠페인]웰니스의 시작, 유니베라 올해로 창립 40주년을 맞이한 유니베라는 고객의 웰니스를 실천하는 기업 브랜드 이념을 꾸준히 전달해왔습니다. 그래서 우리는 '유니베라와 함께 웰니스를 시작할 수 있다'라는 메시지 전달과 함께 웰니스가 생소한 고객들에게 유니베라가 말하는 웰니스가 무엇인지를 명확하게 전달하기로 했습니다. 유니베라가 말하는 웰니스는 단순한 신체적 건강이 아니라 신체적, 정신적, 사회적 건강이 통합된 것입니다. 유니베라가 고객과 직원들을 위해 실천해 온 다양한 활동들과 기업철학을 솔직하고 담담하게 담은 브랜드 필름을 제작하고 '웰니스의 시작, 유니베라'라는 광고 캠페인을 전개하였습니다.더불어, ‘웰니스한 삶을 살고 사람들의 표정 = 웃는 얼굴’로 치환하여, ..

[리리코스 마린에너지 런칭 캠페인]리리코스 마린에너지 - 리리코스 리리코스 마린에너지는 아모레퍼시픽의 프리미엄 브랜드 ‘리리코스’에서 2035 여성들을 타겟으로 , 2016년 3월 첫 출시한 브랜드이자 온라인 판매를 전용으로 한 브랜드입니다. 이번 캠페인은 온라인 전용 브랜드 출시를 알리고 인지도를 제고하고자 하는 목적의 ‘런칭 캠페인’으로, 디지털 필름을 통해 브랜드에 대한 정보 및 아이덴티티를 전달하고, 온라인 판매 전용 브랜드라는 특성으로인해 브랜드 및 제품을 체험할수 있는 접점이 부족하다는 단점을 극복하고자, 프로모션으로 제품을 체험해 볼 수 있는 기회를 제공하고자 하였습니다. 디지털 필름은 '바다의 건강한 에너지를 피부에 채우다’ 라는 브랜드 컨셉 하에 '마린스토어’의 뷰티 전문가들이 바다에서 ..

애드텍의 마지막 아젠다입니다. 하루 평균 소셜 미디어 이용 시간은 평균 43.9분으로소셜 미디어는 일상에서 빼놓을 수 없는 요소가 되었습니다.끊임없이 혁신을 시도하며 진화하고 있는 소셜로 인해서 이제, 모바일 생태계 자체가 변화하고 있습니다.그렇다면 모바일과 소셜의 진화 그 다음에는 무엇이 있을까요? 차이지기 애드텍 세미나를 통해 그 답을 조금 찾아보았습니다 이제 아무도 광고를 보지 않는 시대가 되었습니다.강제로라도 광고를 15초동안 보아야만 SKIP할 수 있게 만드는 것은 광고주에게 매력적인 상품으로 다가갈 수 있습니다. 하지만, 내가 보고자 하는 동영상 앞에 마음에 들지 않는 광고가 나올 때사람들은 광고를 전혀 보지 않거나,카운트 다운이 되는 시간만 보고 있다는 조사 결과도 많이 나오고 있습니다. 또..

마케팅과 IT기술의 융합은, 전혀 새로운 마케터의 역량을 요구하게 되었습니다마케팅 엑설런스 파트에서는 빅데이터, 트레킹, 개인화, 마케팅 자동화 등마케터라면 갖춰야 할 미래역량에 대해 알아보는 시간이었습니다. 4차 산업혁명이란, 제조업과 정보통신기술(ICT)을 융합해 작업 경쟁력을 제고하는차세대 산업 혁명을 가리키는 말인데요. 애드텍에서도 4차 산업혁명 시대에 마케터들의 테크놀로지 역량에 대한 논의가 활발하게 진행되었습니다. 먼저, 애드텍에서는 마케팅 활동을 위한 근간이 되는 데이터에 주목합니다.빅데이터의 95%는 최근 3년간 만들어졌고,그 중 80%가 소셜 네트워크의 데이터라고 하는데요.이미 소셜에서 생성되고 있는 수많은 데이터들을 활용하는 능력이뉴마케팅의 트렌드가 될 것이라고 전문가들은 말하고 있습니..

2016년 애드텍[ad:tech]은 크게 세 가지 아젠다를 제시했습니다.첫째, IT와의 융합으로 더욱 효율적으로 마케팅을 진행하고자하는 “Marketing Excellence”,둘째, 모바일 생태계의 변화와 소셜 플랫폼의 혁신적인 시도를 소개한 “Mobile, Social, What’s Next?”마지막으로, 시대를 앞서나가는 크리에이티브를 제시하는 “Creative Technology”가 바로 그것인데요.차이지기가 이번 애드텍 컨퍼런스에 직접 참관하여 보고 들은 내용 중가장 주목할만한 세미나의 핵심만 간추려 생생하게 소개해드립니다. 끊임없이 변화하고 혁신하는 광고의 미래를 알고 싶으시다면, 놓치지 마세요! 남들과 차별화되는 ‘크리에이티브 테크놀로지 아이디어’를 위한 애드텍의 첫 번째 아젠다 ‘Creat..