지난 주, 자신을 익명으로 처리해달라고 하는 Y씨로부터 ‘네이티브 광고’에 대해 소개해달라는 요청이 들어왔습니다. ‘네거티브 광고’는 잘 알지만, ‘네이티브 광고’에 대해서는 생소한 분들이 많으실 것 같은데요. 그래서, 트렌드 키워드에서는 첫 번째 주제로 ‘네이티브 광고’에 대해 다뤄볼까 합니다. 저물어가는 배너 광고, 떠오르는 네이티브 광고 온라인 배너광고는 지금으로부터 20년전 와이어드 매거진의 자매지인 핫와이어드(HotWired)사이트에 최초로 게재되었습니다. ‘완전 무료’, ‘즉시 다운로드’라는 문구로 소비자의 즉각적인 액션을 유도하며 시선을 끌던 배너광고는 초기엔 CTR(Click Trough Rate : 클릭률)이 44%로 광고 효과가 엄청났다고 합니다. 하지만 비용대비 광고효과가 좋은 키워드..
OTTO - Handmade 아빠와 아들이 크고 아름다운 배를 보고 입을 다물지 못하고 있습니다. 배의 아름다운 자태에 넋을 잃은 아들을 보며 아버지는 뭔가 결심을 하게 되는데요, 책상 위에 배의 설계도를 펼쳐놓고, 배의 돛을 장인처럼 실을 한땀 한땀 꿰메기도 하고 자그마한 부품 하나도 부서질까, 날아갈까 조심스럽게 다루는 모습을 보입니다. 과연 아버지는 아들을 위한 멋진 배를 완성시킬 수 있을까요? Agency : HEIMAT Berlin Released : 2014.12 [출처 : YouTube - LLLLITL 채널] 세계 최대 통신판매그룹 OTTO에서는 크리스마스를 맞이해 재미있는 광고를 선보였습니다. 크리스마스 시즌이 되면 누군가에게 노력을 들여 정성껏 만든 선물을 준비하게 되죠. 하지만 생각했..
12월의 시작과 동시에 아침부터 첫눈 소식 때문에 마음이 많이 설레이셨죠? 달력을 보며 올해 크리스마스가 얼마 남지 않았다는 사실에 사랑하는 사람에게 줄 선물을 떠올리는 분들도 많았을 것 같습니다. 특히 남자분들은 마음에 드는 이성에게, 남편 분들은 아내를 위해 어떤 선물을 사줘야 연말이 편안해 질지 노심초사 고민중이실 텐데요, 그런 분들을 위해 오늘은 ‘크리스마스 선물’에 관한 광고를 소개해볼까 합니다. Mulberry #WinChristmas 크리스마스 날 가족들이 한자리에 모여있습니다. 한 여성에게 저마다 자신이 줄 수 있는 가장 멋진 선물을 주는 것 같은데요 멋지게 그려진 초상화, 귀여운 강아지, 세상에서 볼 수 없는 유니콘 등 여자의 마음을 사로잡는 선물들이 속속들이 등장합니다. 과연 수많은 선..
Hope & Solace : The Cardvertising Project 말레이시아의 수도 쿠알라룸프르는 관광과 건설 등 다양한 산업으로 주목 받고 있는 도시입니다.높은 스카이라인과 아름다운 건물 디자인으로 세계인의 눈길을 사로잡고 있죠.하지만 쿠알라룸프르의 멋진 모습과 달리 노숙자 문제는 굉장히 심각하다고 합니다.병들고 나이든 노숙자들이 거리에서 도움을 요청해도 누구도 도와주지 않는 거죠.Hope & Solace에서는 이런 문제를 해결하고자 노숙자를 돕는 동시에 지역사회까지 도울 수 있는 참신한 기부 방식을 제안했는데요, 어떤 건지 한 번 같이 보실까요? Agency : Dentsu Ultama Kuala LumpurReleased : 2014.11 [출처 : YouTube – kancilawards..
FIAT : 500X Teaser - Blue Pill 힘세고 강한 아침! 호피무늬 가운을 걸친 할아버지가 눈을 비비며 침실로 들어오는 순간, 매력적인 할머니가 할아버지를 침대로 유혹합니다. 뜨거운 추억을 만들기 위해 할아버지는 욕실로 달려가 수납장 한 켠에 있는 약통을 집어드는데요, 아마도 비아그라인 것 같습니다. 잔뜩 부푼 기대를 안고 입 안에 약을 넣는 순간, 어라?! 이게 무슨 날벼락이죠? 소중했던 비아그라가 창 밖으로 떨어지네요. 할아버지의 의지와 상관없이 뜻밖의 여행을 시작하게 되는 비아그라! 과연 그 종착지는 어디인걸까요? 함께 따라가보시죠! Agency : The Richards Group Released : 2014.10 [출처 : YouTube – Fiat 채널] 피아트는 작고 귀여운 ..