2015 칸 국제광고제(Canne Lions)_Cyber 부문 (2)

Cyber 부문 (2)

Gold

Hammerhead navigation - Hammerhead

Agency : Hammerhead R/GA New York

Released : 2015.05

[출처 : YouTube – Dragon Innovation 채널]

- 자전거에 네비게이션이 부착되어있지 않기 때문에 

   라이딩하는 사람들은 길을 찾을 때 스마트폰에 의존함. 하지만 이는 많은 위험을 유발.

- Hammerhead navigation에서는 자전거 핸들에 부착하는 네비게이션 개발. 

  이 네비게이션은 야간에 비행기가 활주로에 착륙할 때, 활주로 조명을 활용해 

  착륙 방향을 알려주는 원리를 이용해 제작

- 스마트폰에 가야 할 방향을 입력하면 자전거 핸들에 부착된 네비게이션이

  깜빡이는 빛을 통해 방향을 알려줌

Soundcloud - The Berlin wall of sound

Agency : Grey Dusseldorf

Released : 2014.11

[출처 : YouTube – Grey EMEA 채널]

- 베를린 장벽 붕괴 25주년을 맞아 무고하게 희생된 시민들을 기리기 위한 목적으로 진행. 

- 음파가 무너진 장벽으로 재현. 재생 버튼을 누르면 베를린 장벽이 있을 당시 

  담을 넘던 사람들이 총살당하고, 잡혀갔던 현장의 소리들이 생생하게 재생. 

- 실제로 베를린 장벽 155km를 걷는 데 걸리는 시간인 7분 32초 동안 재생

  (▶캠페인 사이트 바로가기)

Optus - Clever Buoy

Agency : M&C Saatchi Sydney

Released : 2014.02 

[출처 : YouTube – Commercial Hardin TV 채널]

- 호주는 다른 나라 보다 상어의 공격을 받는 확률이 무려 4배나 높음

- 호주의 통신회사에서는 수중 음파 탐지기를 통해 상어를 감지하는 스마트한 부표를 제작

- 이 경고는 위성을 통해 해변에 있는 안전 요원들에게 전송되며 

  상어가 출현한 데이터는 과학자들과 공유.

Nike - House of mamba

Agency : AKQA London

Released : 2014.02

[출처 : YouTube – AKQA 채널]

- NBA 역사상 가장 위대한 덩커인 코비 브라이언트의 별명은 블랙 맘바

  (뱀 중에 가장 치명적인 독을 가졌으며 가장 빠른 뱀)

- 농구 분야에서 우수한 젊은 선수를 선발하는 나이키 ‘RISE’ 캠페인의 일환으로 

  1차 예선을 통과한 중국 선수 30명은 ‘블랙 맘바’ 코비 브라이언트에게 지도를 받음.

- 모션 센서를 내장한 LED 농구 코트 위에서 진행. 이 농구 코트는 선수 개개인의 

  움직임에 반응하며 선수의 실수는 교정해주고 필요한 연습을 도와줌

Samsung – Safety Truck 

Agency : Leo Burnett Buenos Aires

Released : 2015.05

[출처 : YouTube –  SamsungArgentina 채널]

- 아르헨티나에서는 1시간당 1명이 교통사고로 사망.

  편도 1차선 도로에서 차선을 바꿔 차량을 추월할 때 사고가 많이 일어남.

- 삼성에서는 트럭 전면에 무선 카메라를 설치하고 후면에는 4개의 디지털 사이니지를 설치. 

- 낮, 밤 상관없이 트럭 뒤로 따라오는 차는 세이프티 트럭에 설치된 디지털 

  사이니지를 보고 안전하게 추월 가능.