2015 칸 국제광고제(Canne Lions)_Direct 부문 (2)

Direct 부문 (2)

Gold

Adcouncil - Love Has No Labels

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P&G(Procter & Gamble) - #Likeagirl

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Zdk Gesellschaft. Nazis Against Nazis 

– Germany’s Most Involuntary Charity Walk

Agency : GGH Lowe Hamburg Grabarz & Partner Hamburg

Released : 2015.05

[출처 : YouTube – RedazioneBrandNews 채널]

- 독일 바이에른의 작은 마을 분지델엔 나치의 핵심 인물인 루돌프 헤스의 무덤이 위치

- 이로 인해 나치를 신봉하는 네오 나치들의 행진 집회가 25년 동안 열리고 있음

- 마을 주민들은 네오 나치가 1미터 행진할 때마다 1유로의 기부금을,

  행진을 모두 마치면 1만 유로를 기부하는 '레히츠 게겐 레히츠

  (Rechts gegen Rechts)행사를 진행

- 모든 기부금은 네오 나치들을 반대하는 시민 단체에 전달

The ALS Association - The ice bucket challenge

Agency : The Als Association

Released : 2015.03

[출처 : YouTube – The ALS Association 채널]

- 희귀질환인 루게릭병의 치료제 개발을 위한 모금 캠페인

- 차가운 얼음 물을 뒤집어쓰는 순간 근육이 수축되는 고통이 루게릭병 환자들의 

  고통과 흡사하며 이들의 고통을 간접적으로나마 경험해보자는 취지로 진행

- 많은 셀럽들의 참여와 더불어 1천7백만 건 이상의 영상이 제작됨. 

- 159개국 4억 4천만 명이 참여해 페이스북 역사상 두 번째로 이슈가 된 캠페인으로 기록됨

Kmart / Joe Boxer - Joe Boxer Inactivity Tracker

Agency : FCB Chicago

Released : 2015.05

[출처 : YouTube – Kmart 채널]

- 미국 종합 소매업체 케이마트(Kmart)에서는 조 박서(Joe Boxer) 파자마를 

  프로모션하기 위해 새로운 디지털 팔찌를 제작

- 이 팔찌는 사용자가 얼마나 아무것도 하지 않고 있는지를 측정. 

   게으른 시간이 길어질 때마다 리워드 증정. 

   파자마를 입고 게을러지는 사람들의 특성을 반영한 코믹 프로모션

LOREAL - Make up genius

Agency : McCann Paris

Released : 2015.02

[출처 : YouTube – lorealparisnyc 채널]

- 로레알의 제품을 언제 어디서든 직접 체험해 볼 수 있도록, 모바일 애플리케이션을 개발.

- 100가지 이상 얼굴 표정 인식이 가능하며,  약 1천 개의 로레알 제품을 시연해 볼 수 있음.

- 실제로 매장에 진열된 제품도 에플리케이션으로 스캔하면, 

  애플리케이션으로 바로 메이크업 시연해 볼 수 있음 

- 애플케이션에서 시연해 본 제품은 애플리케이션에서 바로 구입 가능. 

- 2015년 가장 혁신적인 회사로 선정

- 애플리케이션 다운로드 회수 1000만 건 이상, 제품 이용 횟수 6,500만 건, 

  2500만 건의 다양한 화장법이 시도 됨.

Leica Gallery São Paulo - Soundlab Box

Agency : F/Nazca Saatchi & Saatchi Sao Paulo

Released : 2015.02

[출처 : YouTube – F/Nazca Saatchi & Saatchi 채널]

- 100년 동안 많은 포토그래퍼들에게 사랑받은 카메라 브랜드인 

   라이카는 브라질 상파울로에 ‘사운드랩(SoundLab)’이라는 이름의 새로운 갤러리를 런칭

- 라이카로 찍은 대표적인 사진들의 소리를 3D 360도 입체 음향으로 생생하게 재현

- 갤러리에 오면 방문자들은 라이카로 찍은 사진 속에 있는 것처럼 생동감을 느낄 수 있음

- 사운드들은 LP판으로 제작되었으며 케이스는 100% 핸드메이드로 제작되어 

   라이카 카메라와 함께 구성되어 판매됨