[대신증권 크레온-BOOK릴레이 캠페인] 2015 웹어워드 - 금융부문 증권분야 최우수상 [출처 : YouTube - CREON 크레온 by 대신증권 채널] 대신증권의 온라인 주식거래 브랜드 크레온에서는 런칭 4주년을 맞이해 고객의 생각을 밝힌다는 크레온의 신념을 담아 어려운 불우이웃을 돕는 새로운 방식의 기부 캠페인을 진행했습니다. ‘세상을 밝히는’ 취지 아래, 시각장애아동들이 점자책 부족으로 책을 읽지 못하는 사실에 주목하면서 크레온-BOOK 릴레이 캠페인을 진행하게 되었습니다. 크레온-BOOK 릴레이 캠페인은 웹/모바일 사이트에 접속에 동화책의 한 문장만 입력하면 점자로 자동 변환되어 시각장애아동을 위한 점자 동화책이 제작되는 것으로 진행되었습니다. 짧은 시간, 작은 노력으로 누구나 아주 쉽게 점자..

[더바디샵 X 샘킴’s 함께쿠킹 캠페인] 2015 웹어워드 - 광고/프로모션 부문 서비스프로모션분야 최우수상 - 모바일웹마케팅부문 제품브랜드분야 우수상 더바디샵의 ‘DOY 동안 에센스’는 피부에 수분을 공급해주고 활기를 더해 건강한 동안피부로 가꾸어주는 에센스로 실제 사용한 고객들의 긍정적인 입소문으로 높은 재 구매율을 기록하는 제품입니다. 동안피부에 대한 관심이 남녀노고 가리지 않고 지속적으로 높아짐에 따라 더바디샵은 최근 많은 사람들에게 사랑을 받고 있는 셰프 샘킴과 콜라보레이션을 통해 젊고 건강한 동안피부로 거듭날 수 있도록 건강한 식재료를 활용한 ‘동안 레시피’ 영상을 공개하였는데요. 영상 공개와 함께 보다 많은 고객들에게 제품을 체험할 수 있는 기회를 제공하고자 대대적인 체험 프로모션을 기획하였..

[BC카드 그 자리의 가치 캠페인] 그 자리의 가치를 기억합니다 - BC카드 BC카드는 카드업계의 수 많은 변화 속에서도 30년 이상 브랜드의 자리를 지켜온 대한민국 신용카드 업계의 대표적인 브랜드입니다. 2015년 한 해를 되돌아보며 BC카드만의 ‘자리에 대한 브랜드 철학’을 전달하고자 하였는데요. BC카드 플레이트에서 BC로고가 항상 오른쪽 하단 구성에 자리잡고 있는 것처럼 항상 낮은 자리에서 고객을 섬기고자 하는 의미가 담긴 메시지를 담은 영상을 제작하였습니다. 영상에서는 보이지 않은 곳에서 묵묵히 자신의 자리를 지키며, 자신의 역할에 충실하고 작은 여유를 나누며 살고 있는 사람들을 조명하였는데요. 카메라 초점을 따라가다 보면 우리가 평소 주목하지 못했지만 항상 우리 주변에서 애써주시는 분들의 모습..

[하이트 친맥 캠페인] #SNS에 담긴 심리분석 혼맥 프로파일링 친구들과 만날 때 가벼운 맥주 한 잔은 역시 빠질 수 없죠? 하이트는 자사의 맥주를 일상에서 지인(친구/연인/동료)들과 함께 마시는 대표맥주로 포지셔닝 하고자 했습니다. 이에 모임이나 술자리에서 인증샷을 남기는 2030 타겟들의 습성에 착안, 함께 마시는 체험을 공유할 수 있는 하이트 인스타그램 캠페인을 기획하였습니다. 다른 SNS와는 달리 인스타그램 채널은 그날의 분위기, 그날의 감정 등 사람들의 다양한 심리상태가 담긴 순간의 이미지를 업로드 한다는 점에 주목하였는데요. 함께 마시는 즐거움을 알려주기 위해서 소셜캠페인으로는 최초로 한 가지 사안으로 여러 정황을 유추하는 심리 기법인 ‘프로파일링’이라는 아이디어를 고안해냈습니다. 하이트맥주를..

[아시아나항공 오즈드림페어 캠페인] 꿈꾸던 여행을 찾아드림~! – 아시아나항공 오즈드림페어 리런칭 아시아나항공 오즈드림페어는 얼리버드 항공권을 판매하는 디지털 서비스입니다. 지난 8월, 아시아나 항공은 한정된 노선을 매월 딱 하루 판매하는 형태에서 12개 이상의 다양한 노선을 2주간(매월 첫번째 화요일부터 14일) 상시 구매할 수 있도록 서비스가 개편되었고, 이를 기념해 리런칭 캠페인을 진행하였는데요. 기존의 취향지 주임의 자극적인 배너광고가 아니라 오즈드림페어 서비스 그 자체의 강점을 제대로 알릴 수 있는 바이럴 영상 광고를 제작하고, 광고에서 세일즈까지 원스톱으로 이어지는 디지털 세일즈 캠페인을 기획하였습니다. 이번 캠페인의 핵심은 리런칭된 제품의 속성을 효과적으로 전달하여 유저들에게 세일즈를 자극하..