[하이트 친맥 캠페인] #SNS에 담긴 심리분석 혼맥 프로파일링 친구들과 만날 때 가벼운 맥주 한 잔은 역시 빠질 수 없죠? 하이트는 자사의 맥주를 일상에서 지인(친구/연인/동료)들과 함께 마시는 대표맥주로 포지셔닝 하고자 했습니다. 이에 모임이나 술자리에서 인증샷을 남기는 2030 타겟들의 습성에 착안, 함께 마시는 체험을 공유할 수 있는 하이트 인스타그램 캠페인을 기획하였습니다. 다른 SNS와는 달리 인스타그램 채널은 그날의 분위기, 그날의 감정 등 사람들의 다양한 심리상태가 담긴 순간의 이미지를 업로드 한다는 점에 주목하였는데요. 함께 마시는 즐거움을 알려주기 위해서 소셜캠페인으로는 최초로 한 가지 사안으로 여러 정황을 유추하는 심리 기법인 ‘프로파일링’이라는 아이디어를 고안해냈습니다. 하이트맥주를..

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지난 주 금요일(3/11)을 마지막으로 일주일간 계속되었던차이 벨류업 프로그램 미디어 교육 세미나를 마쳤습니다. 미디어 교육 세미나는 최근 디지털의 환경 변화를 살펴보고,그로 인해 디지털 커뮤니케이션이 어떻게 변화하는지구체적인 사례를 통해서 보다 생생하게 알아보았습니다. 특히, 조석국장님은 MCN과 어떻게 협업했었는지실제로 실행했던 이슬TV 사례로 소개해주셨는데요. 이슬TV는 참이슬 브랜드를 홍보하기 위해서"즐거울 땐 참이슬 짠" 이라는 슬로건을 바탕으로진행했던 이슬 라이브 프로그램입니다. 타겟에게 인기있는 셀럽인 로이킴, EXID를 시작으로다양한 이슬라이브 콘텐츠를 제작하여100만뷰 이상의 조회수를 기록하는 등 소비자에게폭발적인 반응을 얻었습니다. 디지털 커뮤니케이션의 변화에 따른 동영상 콘텐츠의 중요..

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[아시아나항공 오즈드림페어 캠페인] 꿈꾸던 여행을 찾아드림~! – 아시아나항공 오즈드림페어 리런칭 아시아나항공 오즈드림페어는 얼리버드 항공권을 판매하는 디지털 서비스입니다. 지난 8월, 아시아나 항공은 한정된 노선을 매월 딱 하루 판매하는 형태에서 12개 이상의 다양한 노선을 2주간(매월 첫번째 화요일부터 14일) 상시 구매할 수 있도록 서비스가 개편되었고, 이를 기념해 리런칭 캠페인을 진행하였는데요. 기존의 취향지 주임의 자극적인 배너광고가 아니라 오즈드림페어 서비스 그 자체의 강점을 제대로 알릴 수 있는 바이럴 영상 광고를 제작하고, 광고에서 세일즈까지 원스톱으로 이어지는 디지털 세일즈 캠페인을 기획하였습니다. 이번 캠페인의 핵심은 리런칭된 제품의 속성을 효과적으로 전달하여 유저들에게 세일즈를 자극하..