AgencyAnomaly 슈퍼볼 광고는 광고매체비가 높은 만큼 많은 브랜드들은 짧은 시간 동안 소비자의 이목을 한 번에 집중시킬 수 있는 임팩트 있는 크리에이티브를 선보이려 노력합니다. 이에 단순히 광고 표현방식에서만 차별화를 두어 타 브랜드들과 광고 경쟁을 하기에는 힘든 측면이 많습니다. 이렇게 경쟁이 치열한 상황에서 맥주 브랜드 Budwiser는 자사 상품의 소구 포인트를 강조하는 메시지가 아닌, 누구에게나 환기를 시킬 수 있는 공익에 대해 이야기했는데요, 어떠한 아이디어로 공익 광고 캠페인을 집행했는지 살펴보겠습니다. Budwiser가 주목한 사회문제는 바로 ‘음주운전’이었습니다. 음주운전은 지속되는 사회적 문제이고, 주류 상품과 연관된 사회문제이기 때문입니다. Budwiser가 음주운전방지 공익광..
여러분께 질문 하나 드려볼까 합니다. “마케팅 이란 무엇일까요?”바로 답이 나오시나요? 마케터라고 해도 ‘마케팅은 OO이다’라고 정확히 답하기는 어려울 텐데요. 마케팅은 여러 산업분야에서 활용되는 방식이 다른 만큼 다양한 개념을 내포하고 있기 때문입니다. 하지만 책 의 저자김지헌 교수는 마케팅을 ‘가치’의 개념에서 명확하게 설명했는데요! 과연 ‘가치’의 개념으로 설명하는 마케팅의 정의는 무엇일지 살펴보겠습니다! 책 의 저자 김지헌 교수 마케팅은 ‘썸타는 소비자와 연애하기’이다! ‘마케팅’을 어원의 뜻대로 설명하면 ‘판매자와 구매자 사이에 교환이 지속적으로 이루어지게 하는 모든 활동’입니다. 판매자들은 구매자에게 자신의 매력, 즉 가치를 전달하고 구매자들은 이 가치를 평가해 자신이 혜택을 얻을 수 있는 상..
AgencyAnomaly 웹사이트를 제작하고, 호스팅, 관리하는 기업 스퀘어스페이스가 브랜드 홍보를 위해 유명한 코미디언 키(Key)와 필(Peele)을 모델로 슈퍼볼 광고를 제작했습니다. 그런데, 슈퍼볼 광고는 예고편에 불과했습니다. 진짜 목적은 스퀘어스페이스가 제작한 라이브 스트리밍 서비스 리얼톡(RealTalk)에서 키와 필이 진행할 슈퍼볼 생중계를 홍보하기 위한 수단이었는데요, 두 코미디언은 리얼톡을 통해 새로운 슈퍼볼 엔터테인먼트 콘텐츠를 제공했습니다. (참고 = https://realtalk.squarespace.com) 이는 마치 1인 크리에이터의 확장판으로도 보입니다. 전세계적으로 1인 크리에이터에 대한 관심이 높아지면서 기업들은 소비자에게 자사의 브랜드를 보다 재미있고 친근하게 다가가기 ..